Перечень учебников |
Учебники онлайн |
|
|---|---|---|
14.2.3. Рекламные агентства как источник рабочих местРекламное агентство представляет собой независимую организацию творческих и деловых людей, которые специализируются на разработке рекламных программ, способствующих продвижению товара на рынке. Агентство оказывает также услуги по размещению рекламы в средствах массовой информации — предоставляет площадь под рекламу в печатных изданиях и эфирное время в теле- и радиопередачах. Рекламное агентство располагается между рекламодателем и средствами массовой информации. Первые рекламные агентства появились в середине XIX в. в США. Первый рекламный агент Волней Палмер основал свою контору в Филадельфии в 1841 г. Суть его работы заключалась в скупке рекламных площадей в различных газетах по всей стране и продаже этих площадей рекламодателям за 25 % от стоимости рекламы. Он продавал свои знания о возможностях доступа в различные газеты (тексты рекламных сообщений готовили сами рекламодатели). В начале ХХ в. агентства стали заниматься и созданием рекламы для клиентов. Количество и размеры агентств увеличивались по мере создания эффективной рекламы. И постепенно во всем мире сформировались сети различных агентств. Визитной карточкой рекламного агентства является не столько размеры и возможности обслуживания, сколько творческий потенциал работников. Это связано с тем, что в рекламе много неуловимого, непостижимого, неосязаемого, нельзя предсказать с достаточной точностью и достоверностью результаты любой рекламной кампании. Поскольку это существует, то основную роль в рекламе играют кадры, характеризующиеся творчеством, интеллектом, вдохновением, интуицией, воображением — но все это результат постоянной черновой работы. В книге «Рекламный менеджмент» (Батра Р., Майерс Джон Дж., Аакер Дэвид А.) отмечается шесть наиболее важных атрибутов рекламных агентств: • творчество; • финансовая исполнительность; • используемые СМИ; • лучший менеджмент; • маркетинг; • исследования. К двум самым важным достоинствам рекламного агентства отнесены творческий талант и знания бизнеса клиента, требуется углубленное изучение всех сторон бизнеса перспективного заказчика. Причем наиболее преуспевают те агентства, представители которых обладают способностью проникновения в психологическую натуру клиентов. Современное рекламное агентство нанимает следующие группы сотрудников. • Административные работники • Фактические создатели рекламы Авторы текстов рекламных сообщений, художники, лица, занятые производством рекламы и разрабатывающие рекламную кампанию. • Сотрудники, производящие маркетинговые услуги Они отвечают за исследования рынка и средств массовой информации, это технические специалисты-психологи. • Сервисная группа обслуживания клиентов Сотрудники этой группы организуют контакты с клиентами, получают советы и решения от клиентов. • Наблюдательный совет Он состоит из авторитетных людей агентства, которые анализируют все разработанные агентством рекламные кампании. Новшеством, разработанным в Великобритании, является формирование специальной группы, занимающейся планированием заказа. В эту группу входят специалисты (специалист) сферы потребительских отношений и мотиваций, которые отвечают за то, чтобы рекламная кампания была построена с пониманием потребительской точки зрения |
||
|
|
© uchebnik-online.com |