Перечень учебников |
Учебники онлайн |
|
|---|---|---|
16.1. ЧТО ТАКОЕ «МАРКЕТИНГ»?Маркетинг ? это система управления производством через изучение рынка с целью удовлетворения потребностей конкретных потребителей и максимизации прибыли. Из данного определения следует, что производитель продукта не должен обособляться от рынка. Зададимся таким вопросом: что важнее ? производство или рынок? Ответ однозначный: одинаково важны и производство, и рынок. Их не следует разрывать ? они составляют одно целое. Отсюда вывод: маркетинг ? это не просто сбыт или рынок. Маркетинг ? это система организации производства на основе изучения рынка. Это такой вид деятельности, при котором должна реализоваться главная цель фирмы ? обеспечение максимальной прибыли в заданных границах времени и в пределах имеющихся ресурсов. С помощью маркетинга можно подтянуть производство к потребностям потенциальных покупателей и получить запланированную прибыль. А что еще нужно предпринимателю в рыночной экономике? Маркетинг реализуется в маркетинговой деятельности. Она должна обеспечить надежную, достоверную и своевременную информацию о рынке, структуре и динамике конкретного спроса, вкусах и предпочтениях покупателей, т. е. создание такого набора товаров (ассортимента), который более полно удовлетворяет требованиям рынка. Сущность маркетинга легче всего познать через его функции. Кратко рассмотрим их. Аналитическая функция: • изучение рынка как такового; • изучение потребителей; • изучение фирменной структуры рынка; • изучение товарной структуры рынка; • анализ внутренней среды предприятия. Производственная (созидательная) функция: • организация производства новых товаров (товаров рыночной новизны); • организация материально-технического снабжения; • управление качеством и конкурентоспособностью готовой продукции. Сбытовая функция (функция продаж): • организация системы товародвижения; • проведение целенаправленной товарной политики; • организация сервиса; • проведение целенаправленной ценовой политики. Функция управления и контроля: • организация стратегического и оперативного планирования на предприятии; • информационное обеспечение управления маркетингом; • коммуникативная подфункция маркетинга (организация системы коммуникаций на предприятии); • организация контроля маркетинга (обратные связи, ситуационный анализ). Рекомендация: Для самоконтроля полученных знаний выполните тренировочные задания из набора объектов к текущему параграфу |
||
|
|
© uchebnik-online.com |