Перечень учебников |
Учебники онлайн |
|
|---|---|---|
Варианты антикризисной стратегии маркетинга? рынок сбыта (сфера потребления) находится в стадии становления; ? рынок, несмотря на кризис, обладает значительным рыночным потенциалом, в потребление включаются все новые покупатели; ? предприятие выпускает инновационный продукт, обладающий высокой потребительской ценностью (качеством); ? конкуренция на рынке относительно не развита; ? предприятие имеет финансовые резервы; ? реклама дает высокую отдачу; ? экономические входные барьеры высоки. Второй вариант антикризисной стратегии подходит для давно и стабильно работающих предприятий со следующими характеристиками: ? рынок сбыта (сфера потребления) находится в зрелой фазе; ? рынок сохраняет определенный потенциал (потенциальную емкость); ? предприятие обладает обширной и лояльной клиентской базой; ? у предприятия имеются определенные финансовые резервы; ? продукт или иные значимые для потребителей инструменты маркетинга обладают реальными конкурентными преимуществами; ? инструменты продвижения не девальвированы (реклама дает умеренную отдачу); ? факторы качества и сервиса для потребителей важнее, чем низкая цена. Наконец, третий вариант антикризисной стратегии маркетинга может быть реализован предприятиями, минимизирующими предпринимательские риски в следующей ситуации: ? рынок сбыта (сфера потребления) находится в фазе спада; ? предприятие обладает достаточно лояльной, хотя и консервативной клиентской базой; ? у предприятия имеются ограниченные финансовые резервы; ? основной фактор, формирующий спрос на данном рынке – низкая цена; ? инструменты продвижения девальвированы (реклама не дает отдачи); ? продукт не обладает значимыми конкурентными преимуществами. |
||
|
|
© uchebnik-online.com |