Перечень учебников |
Учебники онлайн |
|
|---|---|---|
Основные аспекты рассмотрения сущности маркетингаотрасль науки, изучающая рынок; практическая деятельность по продвижению продукции на рынке; философия бизнеса; система управления, вид менеджмента. Все эти подходы взаимодополняют друг друга. Рассмотрим подробнее те из них, которые ближе других к теории управления. Понимание маркетинга как философии бизнеса несколько ограничивает его сферу действия, во-первых, сугубо коммерческими интересами, а во-вторых, тем, что при этом теряется прикладная, инструментальная, технологическая составляющая маркетинга. Отношение фирмы, предпринимателя к себе, определение своей миссии и желательной роли на рынке, отношение к другим участникам рыночных отношений и, прежде всего, к потребителям, а также к конкурентам и посредникам, к социальным институтам, регулирующим рыночные отношения, - таково практическое наполнение маркетинга как философии бизнеса, задающее тон другим, стратегическим и тактическим аспектам его практического осуществления. Понимание маркетинга как системы управления акцентирует внимание на маркетинговом подходе в современном менеджменте, декларирует рыночно-ориентированную систему управления. Это не управление производством, финансами или персоналом, вообще не система внутрифирменного управления. Это управление фирмой с ориентацией на запросы рынка и воздействие на окружающую рыночную среду и ее элементы, без чего невозможен рыночный успех. Сравнение маркетинговой ориентации предприятия с доминировавшей у нас до последнего времени производственной ориентацией дано в табл. 14. Эту эволюцию оказались вынуждены проходить практически все наши предприятия. Таблица 14 Различия производственной и маркетинговой ориентации фирм На рубеже тысячелетий менеджмент и маркетинг становятся неразделимы. Осмысление этого единства постепенно происходит и в нашей стране. Пока маркетинг отделен от менеджмента, он - как голова без рук, и нет никаких гарантий, что данные исследований и рекомендации маркетинга станут реальностью. С другой стороны, эффективный менеджмент становится немыслим без маркетинга. Даже в менеджменте персонала активно реализуется потенциал маркетинга, развивается маркетинг рабочих мест, персонала, карьеры. Каково отношение к маркетингу в современной России ? Маркетингу в России недавно исполнилось 25 лет: в феврале 1976 г. при Торгово-промышленной палате СССР впервые возникла секция маркетинга. До начала 90-х годов маркетинг в нашей стране существовал и развивался преимущественно в системе внешней торговли и был ориентирован на использование во внешнеэкономической деятельности. Лишь в последнее десятилетие, по мере перехода России к рыночным отношениям, маркетинг стал развиваться и на внутреннем рынке. Пожалуй, наиболее заметны сдвиги в образовании и информации. Маркетингу в России стали учить: сначала на различных краткосрочных курсах повышения квалификации и переподготовки, затем - в большинстве вузов. Появилась и получила широкое распространение литература по маркетингу - сначала популярная, затем учебная, а потом и специальная, в том числе периодическая (журналы "Маркетинг", "Спрос", "Рекламный мир", а позднее - "Маркетинг и маркетинговые исследования в России", "Практический маркетинг", "Маркетинг в России и за рубежом", "Политический маркетинг", "Маркетолог"). Точнее, разнообразнее, оперативнее, доступнее стала маркетинговая информация. Сформировались, определились с позициями и приоритетами, частично специализировались медиаканалы. Возникло, оформилось, начинает действовать правовое поле, включающее прежде всего законы Российской Федерации: о конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках; о защите прав потребителей; о стандартизации; о сертификации продукции и услуг; о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров; о рекламе. Отменены или существенно сужены в сферах действия льготы, барьеры (экономические, бюрократические) и другие нерыночные регуляторы. Для более глубокого выявления сущности и предметного содержания маркетинга рассмотрим ряд его характерных аспектов. |
||
|
|
© uchebnik-online.com |