Я думал: в мире люди
Как ангелы живут,
Я думал, в тайных мыслях
Один у них закон:
К тебе, царю небесный,
Любовью пламенеть,
И ближним неимущим
Без ропота души
Последнюю копейку,
Как братьям уделять.
А люди — те же звери:
И холодны и злы;
Мишурное величье —
Молебный их кумир,
А золото и низость —
Защитник их и бог.

(1829)
А. В. Кольцов (18081842)

• Краткосрочное равновесие
• Долгосрочное равновесие
• Репрезентативная фирма
• Эффективная фирма
• Предельная фирма
• Долгосрочная кривая предложения
• Конкуренция
• Чистая (совершенная) конкуренция

Условия максимизации прибыли:

• необходимое
• достаточное

Кривая предложения фирмы

Точка закрытия фирмы

Конкуренция является микроэкономическим термином, 1 который вызывает неоднозначные толкования в научном мире. К примеру, один из авторитетных оте­чественных ученых, покойный профессор В.М. Гальперин, противопоставлял понятия «конкуренция» и «соперничество», утверждая, что это разноплано­вые категории, подкрепляя это определенными лингвистическими экскурса­ми. 2 Безусловно, подобные заявления вызывают чувство уважения к пытливому исследовательскому уму, но вместе с тем сбивают с толку. Дело в том, что в повсе­дневной жизни мы на каждом шагу употребляем термины «конкуренция» и «со­перничество» как совершенные синонимы.

Попробуем разобраться в этой путанице. Как мы выяснили в главе 1, люди живут в мире ограниченных ресурсов. Именно поэтому, что греха таить, люди не ангелы (по поводу чего и сокрушался молодой А. В. Кольцов, столкнувший­ся с реалиями жизни, стихотворение которого приведено в эпиграфе). В стрем­лении выжить экономические агенты находятся в постоянной борьбе с силами природы и общества, соперничестве друг с другом, конкуренции. В этом широ­ком смысле можно смело ставить знак равенства между конкуренцией, соперни­чеством и борьбой.

• 1 В курсе макроэкономики явление конкуренции не рассматривается. Макроэкономика изучает экономических агентов агрегированно, т. е. совокупно и обезличенно, вне связей друг с другом. Конкуренция же подразумевает соперничество между экономическими агентами.
• 2 См.: Гальперин В. М., Игнатьев С. М., Моргунов В. И. Микроэкономика. Т. 2. СПб., 1999. С. 1819.

Конкуренция ( позднелатинское concurrentia от латинского сопсигго — сбегаюсь , сталкиваюсь ) — процесс борьбы ( соперничества ) между участниками рыночных отношений за наиболее выгодные условия производства , распределения , обмена и потребления продуктов с целью максимизации полезности ( для потребителей ) или прибыли ( для производителей ).

Известный специалист в области исследования конкуренции профессор М. Пор­тер (кстати, нигде не давая самого определения этой категории) пишет: «В любой отрасли экономики — не важно, действует она только на внутреннем рынке или на внешнем тоже, суть конкуренции выражается пятью силами: 1) угрозой появ­ления новых конкурентов; 2) угрозой появления товаров или услугзамените­лей; 3) способностью поставщиков комплектующих изделий и т. д. торговаться; 4) способностью покупателей торговаться; 5) соперничеством уже имеющихся конкурентов между собой» (рис. 8.1). 1

Рис . 8.1. Пять сил , определяющих отраслевую конкуренцию ( по М . Портеру )

Другой исследователь, профессор Миллер, определяет соперничество следую­щим образом: «Поведение соперничества среди продавцов принимает множество форм: реклама, улучшение качества продукта, создание новых продуктов, модифи­кация старых продуктов и т. д. Соперничество среди покупателей также принимает множество форм: поиски лучших сделок, попытки добиться преимуществ в объеме ценовых скидок, предложение более высокой цены с целью приобретения ограни­ ченного продукта и т. п.». 1 В нашей повседневной речи мы не делаем никакой раз­ ницы между терминами «соперничество», «борьба» или «конкуренция».

• ' См.: Портер М. Международная конкуренция. М., 1993. С. 5253. Кстати, как следует из этой фразы и рисунка, Портер также не делает различий между конкуренцией и сопер­ ничеством. В данном случае приводится модель механизма отраслевой конкуренции, что представляет собой лишь один из аспектов этого многомерного явления.

Путаница начинается с того момента, когда мы классифицируем абстракт­ ные типы микроэкономических рынков на основании рассмотренных в прошлой главе структурных переменных. Именно на этой стадии вдруг обнаруживается, что совершенная (или чистая) конкуренция как определенная структура рынка «начисто» лишена свойств соперничества (как процесса)! И это так. Приведем определение чистой конкуренции.

Чистая конкуренция ( англ . риге competition ) — рыночная структура , при которой множество продавцов и покупателей взаимодействуют друг с другом , предлагая и запрашивая однородный продукт .

Чистая конкуренция как абстрактная рыночная структура отличается преж­ де всего большим количеством продавцов (и покупателей); однородностью про­ дукции; отсутствием барьеров для отраслевого входа и выхода фирмы.

Прочие рыночные структуры также могут обладать некоторыми из этих ха­рактеристик, но не всеми одновременно. Именно по этим причинам в условиях чистой конкуренции не может быть тех проявлений соперничества, о которых писал вышеупомянутый профессор Р. Миллер: на чисто конкурентном рынке от­сутствуют мотивы создания рекламы; нет нужды в маркетинговых исследовани­ях (продукт абсолютно однороден!); покупателям также бессмысленно пытаться искать лучших сделок и всевозможных скидок: их просто не существует, так как все условия равны и все однообразно. Стоит ли упоминать, что в чистом виде та­ кое состояние вряд ли может существовать в реальной жизни.

Однако не следует забывать, что в данной главе мы рассматриваем не просто конкуренцию (процесс борьбы между участниками рынка), а чистую конкурен­ цию (модельную структуру рыночной организации как крайнее отрицание дру­ гой рыночной структуры — монополии). Мы изучаем понятие чистой конкуренции с целью разобраться как в особенностях структуры данной рыночной организации, так и для того, чтобы лучше понять все прочие рыночные структуры: монополию, олигополию, монополистическую конкуренцию и т. п.

Вывод : между процессом конкуренции и процессом соперничества нет никакой разницы ; но как абстрактная структура рынка чистая конкуренция отличается от реального процесса соперничества ( соперничества как особой структуры рынка не существует !)

А теперь обратим внимание еще на одну словесную путаницу. Внимательный читатель заметит, что в учебниках используются разные термины: «совершенная конкуренция» (« perfect competition ») и «чистая конкуренция» (« pure compe ­ tition »). 1 По большому счету, разницы здесь нет. Профессор Р. Билас пишет по данному поводу: «Многие экономисты предпочитают использовать термин "совер­ шенная конкуренция", нежели "чистая конкуренция". Совершенная конкуренция подразумевает чистую конкуренцию, но при этом включает и другие характеристи­ки. Чистая же конкуренция подразумевает одно свойство: совершенное отсутствие монополии. В целом, совершенная конкуренция отражает понятие совершенной (беспрепятственной) мобильности ресурсов и совершенной информации... Конку­ ренция может быть чистой и совершенной или чистой и несовершенной... С другой стороны, монополия также может быть чистой и совершенной или чистой и несо­ вершенной». 2

• 1 См .: Miller R. Intermediate microeconomics. N . Y ., 1978. P . 236237. Конкуренция, как и соперничество, является излюбленным предметом исследования экономистовмаркси­стов. Так, В. И. Ленин любил повторять, что в конкурентной борьбе соперники не оста­ навливаются ни перед какими средствами, «вплоть до применения динамита». Увы, по­ добные картинки вовсе не редкость в наше смутное время.

Рассмотрим чистую (совершенную) конкуренцию как одну из четырех глав­ ных рыночных структур исходя из структурных переменных, проанализирован­ ных в предыдущей главе (табл. 8.1).

Таблица 8.1
Структурные переменные чистой конкуренции

Под совершенной информированностью в условиях чистой конкуренции подразумевается не «всеведение», а, скорее, точное знание покупателями и про­ давцами своих экономических возможностей. Имеется в виду, что покупатели информированы о ценах на все товары и услуги, которые относятся к принятию решения в области потребления. На чисто конкурентном рынке ни один произ­ водитель не способен предложить цену выше, чем другие производители. Так как продукция абсолютно однородна, хорошо информированные покупатели всегда предпочтут иметь дело с теми продавцами, которые предложат наиболее низкие цены. Продавцы, в свою очередь, знают, что информация об уровне цен известна всем заинтересованным лицам. Поэтому продавцы не станут пытаться установить более высокие цены, так как их клиенты просто уйдут к другим про­ давцам. Конечно, в реальной жизни это не совсем так: цены на однородную про­ дукцию на рынке со множеством продавцов и покупателей могут несколько отличаться друг от друга. Однако не следует забывать, что мы рассматриваем в данном случае абстрактную микроэкономическую модель, которая отвлекает­ ся от несовершенства определенности и единственности рыночной цены реаль­ ной жизни.

• 1 Термином «совершенная конкуренция» оперирует большинство авторов отечествен­ ных учебников по микроэкономике. Термин «чистая конкуренция» встречается реже. См., например, известный учебник К. Р. Макконнела и С. Л. Брю. (Т. 2. С. 66).
• 2 BilasR . A . Microeconomic theory . N . Y ., 1967. P . 159160. В нашем учебнике мы предпо­ читаем использовать термин «чистая конкуренция», причем в самом широком смысле. При этом термин «совершенная конкуренция» не отвергается и порой применяется как почти полный синоним.

В реальной жизни даже при совершенной информации цены могут различать­ ся, так как покупатели предпочитают платить несколько более высокую цену за продукцию, которая, как они считают, у одних продавцов лучше, чем у других. Но подобные частности мы не принимаем в расчет, чтобы не усложнять наш анализ.

Модель чистой конкуренции имеет чрезвычайно важное теоретическое значе­ ние. Как отмечалось в главе 1, главная задача теории — оценивать, объяснять и предсказывать экономические процессы и явления. Как экономическая модель чистая конкуренция не способна совершенно соответствовать реалиям рыночной экономики (ни одна отрасль народного хозяйства ей не соответствует на 100%). Но этого вовсе и не требуется.

Хотя допущения модели чистой конкуренции не полностью описывают ха­ рактеристики какойто определенной отрасли, тем не менее данная модель охва­тывает наиболее существенные черты многих экономических сил, которые дей­ ствуют на реальных рынках.

Подобен торгу мир, и люди в нем — соперники, Кто сердцем чувствует зловещий ход времен. В расселину скалы, как жители пещерные, Сокройтесь, пока мир тщеславьем опьянен. А мне что выбрать в этом мире злом, Искать убежищ потаенных тень? Под мирозданья благостным шатром Ждать, что настанет просветленья день? Но отвергаю благостный шатер И тщетных ожиданий приговор. i
Иегуда Алхаризи (11701235)

В модели чистой конкуренции обмен полностью обезличен. Изза предполо­ жения большого количества и совершенной конкуренции и продавцы, и покупа­ тели являются ценополучателями ( price takers ), т. е. вынуждены принимать цену как нечто данное, экзогенное. Отсюда следует, что исходная функция рынка за­ ключается в предоставлении информации от продавцов к покупателям и от поку­ пателей к продавцам, с тем чтобы рыночные цены адекватно отражали как издерж­ ки производства для производителя, так и ценность продукта для потребителей. Микроэкономическая теория исходит из того, что покупатели знают свои пред­ почтения, а продавцы — издержки своего производства. Дело рынка — свести эти два важнейших сегмента информации воедино.

Продавцы не имеют ни малейшего понятия ни о кривых индивидуального, ни о кривых рыночного спроса. Однако они ориентируются в текущих рыночных ценах. На практике этого вполне достаточно для того, чтобы продавцы принима­ли рациональные решения. По сути, модель чистой конкуренции является описа­нием того, как отдельные производители реагируют на ценовую информацию и как их коллективное поведение отвечает на независимые решения потребителей, определяя тем самым рыночное равновесие.

8.1.1. Кривая спроса индивидуальной фирмы

Коробейникнеудачник,
Промтоварный магазин.
С плеч до пят в авоськах, дачник
Покупает керосин, (18 сентября 1972 г. )

Леонид Латынин

В данном параграфе мы намерены обосновать положение, приведенное в пара­ графе 7.1, о том, что кривая спроса индивидуальной фирмы в условиях чистой конкуренции представляет собой горизонтальную линию.

РА

Р Р*

о Go Q * Q

Рис . 8.2. Индивидуальное и рыночное равновесие

Строго говоря, рыночное равновесие в условиях чистой конкуренции нами уже рассматривалось в главе 2 как пересечение кривых рыночного спроса и предло­ жения (рис. 2.15). Однако на той стадии анализа мы отвлекались от изучения ин­дивидуального поведения как покупателей, так и продавцов. В главе 4 мы выяс­ нили, что кривая рыночного спроса отражает индивидуальные предпочтения покупателей. Теперь важно уяснить, как реагируют на действия покупателей ин­ дивидуальные продавцы.

На рис. 8.2 изображено равновесие как с точки зрения всего рынка, так и с точки зрения отдельного производителя. С рыночной точки зрения равновесная цена равна Р*, а равновесный объем — Q *. Однако индивидуальный продавец видит ситуацию несколько иначе. Все (кроме него) производители вместе взятые

предлагают Q ^ единиц продукта, что соответствует цене Р' (как если бы нашего индивидуального производителя не существовало).

Иными словами, индивидуальный производитель обладает контролем над «верхушкой» рыночного спроса, что соответствует линии d на графике. Кривая спроса индивидуальной фирмы ( d ), как и кривая спроса отрасли D , имеет отрица­ тельный наклон, а предельный доход фирмы (тег) меньше цены.

Когда фирма предполагает дополнительную q единицу выпуска, она тем са­ мым приводит к падению цены с Р' до уровня Р*. Должно ли это беспокоить фир­ му? Если и да, то в гораздо в меньшей степени, чем в случае, если бы фирма была единственным продавцом на рынке.

В реальной жизни индивидуальный производитель не заметит результата сво­ его воздействия на рыночную цену. Между предельной выручкой (или предель­ным доходом) MR , соответствующей кривой рыночного спроса D , и предельной выручкой (или предельным доходом) тг индивидуальной фирмы существует принципиальное различие. В главе 3 мы выяснили (формула 3.5), что:

Ш = Р + ^ (81)

Это справедливо для случая, если рынок является монополистическим, т. е. весь выпуск отрасли сосредоточен в одних руках. Однако в условиях чистой конкурен­ ции индивидуальная фирма производит очень небольшой объем выпуска ( q ) и не ощущает воздействия своего выпуска на цену и выпуск прочих продавцов. Зависи­мость между предельным доходом фирмы и рыночной ценой можно выразить как:

г. Ф
ШГ= q d ' (8 ' 2)

Различие между формулами 8.1 и 8.2 заключается в том, что снижение цены важно фирме только постольку, поскольку оно касается выпуска фирмы ( q ). Если выпуск фирмы равен q = Q / п, где п — количество продавцов, выражение 8.2 приобретает вид:

При этом тг стремится к Р, если п стремится к бесконечности, или

тгР. (8.4)

Именно в этом смысле фирма является «ценополучателем». Ее выпуск ( q = Q / n ) настолько мал по отношению к объему выпуска отрасли ( Q ), что им смело можно пренебречь.

В рамках микроэкономического анализа поведение ценополучателя имеет два важных следствия. Вопервых, ценополучатель уверен, что изменение собственно­ го объема выпуска ( q ) не влияет на рыночную цену. И хотя логика закона спроса диктует, что некоторый эффект все же существует, фирма рассматривает его как крайне незначительный. Второй вывод касается различия между ценой и предель­ ным доходом с точки зрения индивидуального продавца. В соответствии с законом спроса кривая предельного дохода фирмы (тг) (см. рис. 8.2) расположена ниже ее кривой спроса ( d ), но разница настолько мала, что ею также можно пренебречь.

class="style1">о < г о q * a

Рис . 8.3. Линии спроса : а ) индивидуального , б ) рыночного

Модель чистой конкуренции демонстрирует существенное различие между кривыми спроса отрасли и отдельного продавца. Первая (кривая рыночного спро­са отрасли) представлена наклонной линией D (рис. 8.3, б) и соответствует обще­му закону спроса. Она пересекает рыночную кривую предложения, определяя равновесную цену и равновесный объем. Последняя (линия индивидуального спроса) является горизонтальной или совершенно эластичной линией d . Она слу­жит своеобразным ценовым «сигналом» для фирмы (рис. 8.3, а).

Кривая спроса фирмы . В модели чистой конкуренции спрос на продукцию фирмы соответствует рыночной цене , по которой фирма продает свою продукцию . Эта го­ризонтальная линия и есть кривая спроса фирмы .

Горизонтальная линия спроса отражает важный микроэкономический посту­лат, согласно которому влияние мелкой фирмы на цену крайне незначительно. Таким образом, мы доказали высказанное еще в главе 7 суждение о виде линии спроса на продукцию фирмы при совершенной конкуренции (см. рис. 7.1).

8.1.2. Максимизация прибыли и краткосрочное равновесие

Закрыт базар.
Нет никого.
И только пьяницы с похмелья
Спешат строить не для веселья,
А для спасенья своего.
И крытый рынок, словно ворон,
Дождавшись с нетерпеньем дня,
Заманчиво глядит на город:
Мол, что б ты делал без меня?! (1994)

П. Т. Брешенков

Так как индивидуальный продавец не обладает контролем над ценой, един­ственное экономическое решение, которое для него остается, — определить объем выпуска, который ему следует предложить для продажи на рынке.

При данной рыночной цене объем выпуска можно определить путем ее срав­ нения с соответствующими издержками. Если фирма стремится к максимиза­ ции прибыли, то ей следует найти тот объем выпуска, при котором существует максимальная разница между валовым доходом (общей выручкой) и общими из­ держками.

Прибыль предприятия (я) представляет разность между общей выручкой (77?) и общими издержками короткого периода ( STC ):

n ( q ) = TR ( q ) STC ( q ). (8.5)

Из курса математики известно условие максимизации первого порядка (усло­ вие необходимости):

dn(q) dTR{q) dSTC(q) .

иг ^ — 1 г =0 (8 6)

Однако нам известно, что:

dTR { q ) / dq = MR ( q ) и dSTC ( q )/ dq MC { q ).

Таким образом, необходимое условие максимизации прибыли заключается в том, чтобы предельная выручка равнялась предельным издержкам:

MR ( q *) = MC ( q *), (8.7)

где q * — оптимальный объем выпуска, при котором прибыль максимальна. Вместе с тем нам уже известно, что в условиях чистой конкуренции:

MR = AR = Р. (8.8)

Таким образом, необходимое (первого порядка) условие максимизации при­были есть не что иное, как равенство предельных издержек и цены:

P ~ MC ( q *). (8.9)

Эта ситуация изображена на рис. 8.4, б.

Здесь цена ( P = mr = ar = d ) изображена в виде горизонтальной линии (как и на рис. 8.3, а). В точке А' кривая краткосрочных предельных издержек { SMC ) пере­ секает линию цены (одновременно являющуюся линией предельной выручки). Точке А' соответствует объем максимального выпуска фирмы ( q *) в условиях чистой конкуренции. Отсюда следует вывод.

Условие максимизации прибыли первого порядка ( необходимое ): прибыль максимальна тогда , когда предельная выручка ( цена ) равна предельным издержкам : MR = P .

Но так как кривая SMC выпукла к оси абсцисс, то она имеет две точки пересе­ чения с линией Р (еще и точку А"). Но в точке А" максимальна не прибыль, а убытки. Для различения этих двух случаев математика использует условие мак­ симизации второго порядка {условие достаточности):

d 2 n d 2 TR d 2 STC n

d7 = W^F~' ' (8 Л 0)

или

d 2 TR d 2 STC dq 2 < dq 2 ' (8.10а)

Но левая часть неравенства (8.10а) — показатель наклона кривой MR , а правая часть — показатель наклона кривой SMC . Отсюда следует вывод.

Условие максимизации прибыли второго порядка ( достаточное ): прибыль мак­симальна тогда , когда наклон линии предельных издержек ( SMC ) больше наклона линии предельной выручки ( MR = Р ), т . е . кривая SMC должна пересекать кривую MR = P снизу .

Прибыль на единицу выпуска (Р АТС)

>

0 91 Я * Я

Рис . 8.4. Максимизация прибыли в модели чистой конкуренции

На рис. 8.4, а максимизация прибыли демонстрируется как бы в «ином разре­ зе», а точнее — в иной системе координат. Если на рис. 8.4, б система координат — это объем выпуска q (ось абсцисс), а также предельная выручка ( MR = Р), крат­ косрочные предельные затраты ( SMC ) и краткосрочные средние издержки ( SATC ) (ось ординат), то на рис. 8.4, а ось абсцисс прежняя, а вот ось ординат представляет собой изменение общей выручки ( TR ) и краткосрочных общих зат­ рат ( STC ).

Поэтому «картинка» на рис. 8.4, а иная. Общая выручка имеет здесь вид пря­мой ( TR ), исходящей из оси координат. Наклон этой линии равен рыночной цене, а каждая единица выпуска q приводит к пропорциональному увеличению дохода. Линия же краткосрочных совокупных затрат ( STC ) нами была выведена еще в главе 6 (см. рис. 6.5, а). Прибыль достигает своего максимума в той точке, где расстояние между линиями TR и STC максимально. Это отрезок АВ.

Вместе с тем следует различать также прибыль на единицу выпуска (среднюю прибыль) и общую прибыль от продажи всей произведенной продукции. Отрез­ки АВ (рис. 8.4, а) и А'В' (рис. 8.4, б) демонстрируют прибыль на единицу выпуска продукции, а площадь прямоугольника P * A ' B ' D ' — общую прибыль (л) от прода­жи всей продукции. Действительно, эта прибыль есть разница между общей вы­ручкой ( Pxq = площади прямоугольника P * A ' q *0) и общими издержками (пло­щадь прямоугольника D ' B ' q *0).

8.1.3. Точка закрытия и кривая предложения фирмы

Закрыть бы лавочку, да вывеску убрать.
Все надо вовремя — и жить, и умирать.
Закрыть бы лавочку, да свет в ней погасить
И ничего не предлагать и не просить.
Закрыть бы лавочку на внутренний замок,
Все шумы времени меняя на шумок
Воды, что булькает в заржавленной трубе...
Того же самого не хочется ль тебе? ( 1996)

Лариса Миллер

Линия предложения фирмы строится на основе концепции максимизации прибыли.

О Чь 9 4 ЧгЧ2Ч\ Ч

Рис . 8.5. Точка закрытия и кривая предложения фирмы

Стремление к максимизации прибыли приводит к тому, что фирма производит такой объем выпуска, при котором предельные издержки равны цене (МС = Р). Этот принцип позволяет предсказать реакцию фирмы на изменение рыночных условий, и прежде всего на изменение рыночной цены.

Предположим, например, что равновесная рыночная цена снижается от пер­воначального уровня Р, к более низкому уровню Р . Реакция фирмы на данное снижение изображена на рис. 8.5: объем выпуска упадет с <?, до q T Величина со­ кращения объема выпуска зависит от конфигурации и положения кривой пре­ дельных издержек (МС).

При объеме выпуска q 3 производство перестает быть прибыльным (здесь цена такая, что предельные издержки равны средним общим издержкам Р ъ = МС = = АТС).

Дальнейшее снижение цены (ниже уровня Р 3 ) приводит к тому, что задача фирмы меняется: вместо стремления к максимизации прибыли она вынуждена стремиться к минимизации убытков. Это объясняется тем, что на этом этапе пре­ дельные издержки оказываются меньше совокупных средних издержек (МС < < АТС), но еще остаются выше средних переменных издержек (МС > AVC ).

Рассмотрим, к примеру, поведение фирмы при цене Р . Объем выпуска в дан­ ном случае составит q 4 . При выпуске единицы продукции на уровне q t убытки от производства этой единицы равны величине отрезка ВС, а прибыль — величине отрезка CD . В данном случае фирма полностью окупает все свои переменные из­ держки ( AVC ), но не полностью постоянные издержки, равные величине BD . Из постоянных издержек окупается лишь величина CD , но не окупается величина СВ.

Если же мы будем рассматривать не выпуск одной единицы продукции, а всей выпускаемой продукции (объемом 0 q 4 ) при цене Р А , то площадь прямоугольника АВСР А будет равна величине убытков фирмы, а площадь прямоугольника P A CDE равна прибыли фирмы.

При объеме выпуска q A фирма остается в деле. Объясняется это довольно про­ сто: если фирма продолжает бизнес, то ее потери в краткосрочном периоде соста­ вят величину АВСР 4 , но если она надумает выйти, то потери составят еще боль­ шую величину — ABDE .

Оставшись в деле, производитель имеет возможность минимизировать свои убытки — такая практика, в общем, аналогична политике максимизации прибыли. Конечно, при этом производитель должен надеяться, что ситуация рано или поздно изменится к лучшему — уровень цен станет более благоприятным для фирмы и краткосрочные убытки удастся ликвидировать. Как мы увидим в параграфе 8.2, это произойдет в долгосрочном периоде, когда некоторые «лишние фирмы» уйдут из отрасли, отраслевое предложение производителей упадет, а уровень равновесной цены возрастет.

При цене Р 5 объем выпуска фирмы составит q 5 . Это критическая точка ( F ). Теперь фирме, в принципе, все равно: оставаться в деле или уходить. Потери фир­ мы равны ее средним постоянным издержкам. Если фирма останется в деле, то ее убытки будут равны величине прямоугольника A GFP 5 . Но точно такие же убытки фирма понесет, если она выйдет из дела. Таким образом, точка F называется точ­ кой закрытия фирмы.

Точка закрытия фирмы ( shut down point ) — минимальная точка на кривой средних переменных издержек ( AVC ); фирма прекратит свою производственную деятель­ность , если цена упадет ниже этой точки .

До тех пор пока цена выше минимального значения кривой Л УС, фирма пред­ почтет остаться в бизнесе и минимизирует свои потери. Но при цене Р 5 фирме необходимо выйти из дела.

Тем самым кривая предложения фирмы в краткосрочном периоде состоит из частей: (1) выше кривой A VC она совпадает с кривой предельных издержек (МС), (2) ниже кривой A VC она представляет собой отрезок P 5 F , при этом предложение фирмы равно нулю.

Кривая предложения фирмы — это та часть кривой предельных издержек фирмы ( МС ), которая лежит выше кривой средних переменных издержек ( AVC ).

При неизменных ценах кривая предложения отрасли является горизонталь­ной суммой кривых предложения отдельных фирм. При увеличении отраслевого уровня цен фирма будет стремиться увеличить объем выпуска, а объем предло­жения отрасли также возрастет.

Exigis, ut donem nostras tibi, Quincte, libellos. Какое счастье нам фортуна ниспослала —
Non habeo, sed habet billiopola Triphon. Читать в оригинале Марциала .
Aes dabo pro nugis, et emam tua carmina sanus? И Марциалу подфартило , видит Бог :
Non, inquis, faciam tam fatue: nee ego. Ведь он румынских эпиграмм читать не мог!
М. В. Марциал (40104) А. Пэунэску (род. в 1894)'

Требуешь все от меня в подарок ты, Квинт, моих книжек Нет у меня: их продает книгопродавец Трифбн. «Деньги платить за пустяк, за стихи? Да с ума не сошел я! Я не дурак» — говоришь. Но ведь и я не дурак.
Перевод Ф. А. Петровского (18901978)

В отличие от краткосрочного периода в длительном периоде все факторы про­изводства являются переменными. 2 В модели совершенной конкуренции дли­тельного периода объем выпуска может быть изменен либо за счет количества фирм в отрасли, либо за счет масштабов уже существующих предприятий.

В связи с этим необходимо различать краткосрочное и долгосрочное равновесие.

Краткосрочное равновесие : состояние экономики , при котором выпуск всех фирм в конкурентной отрасли обеспечивает максимизацию прибыли при условии Р = МС .

Долгосрочное равновесие : стабильное состояние , в котором все фирмы в отрас­ли получают нормальную или нулевую экономическую прибыль ( л = 0), в связи с чем отсутствуют стимулы для входа в отрасль или выхода из отрасли новых фирм .

• 1 Здесь мы не удержались: к эпиграмме великого римского поэта Марциала добавили свое­ образный комментарий румынского поэта. Современный румынский язык действительно весьма похож на латынь. Мы же, русские, вынуждены читать Марциала в переводе, пусть и в таком блестящем, какой нам предлагает прекрасный знаток латыни Ф. А. Петровский.
• 2 В краткосрочном периоде производственные мощности каждого предприятия фиксированы, но выпуск может быть изменен за счет увеличения или уменьшения объема переменных факторов. При этом общее число предприятий в отрасли постоянно.

Если в условии краткосрочного равновесия существующие фирмы получают экономическую прибыль (я > 0), то эта прибыль стимулирует вхождение новых фирм в отрасль; напротив, если фирмы несут убытки (я < 0), то некоторые фирмы рано или поздно будут вынуждены покинуть отрасль. Процесс отраслевого входавыхода продолжается до тех пор, пока экономические прибыли и убытки ограни­чатся, т. е. не будет достигнута ситуация нулевой экономической прибыли (я = 0).

Исследуем последствия отраслевого входа и выхода на примере двух экономи­ ческих моделей:

1. В первой модели все фирмы в отрасли идентичны, т. е. тождественны во всех отношениях: ни одна из фирм не имеет преимуществ или недостатков. Любая из данных фирм является репрезентативной (типичной).

Репрезентативная фирма ; фирма , кривые издержек которой условно считаются «типичными» для всех фирм отрасли.

Если все репрезентативные фирмы в краткосрочном периоде несут убытки, то не­ которые будут вынуждены покинуть отрасль, и этот процесс выхода будет продол­ жаться до тех пор, пока остающиеся фирмы не смогут покрывать свои альтернатив­ ные издержки (достигнут состояния я = 0). В данном случае невозможно определить, какие именно фирмы должны остаться, а какие будут вынуждены уйти. Да и в этом нет особой необходимости: ведь все фирмы являются совершенными близнецами.

2. Во второй модели, более сложной (менее абстрактной), предполагается, что все фирмы в отрасли различаются как с точки зрения издержек, так и эффективности производства. В этих условиях сравнительно неэффективные фирмы будут покидать отрасль до тех пор, пока экономическая прибыль из отрицательной не превратится в нулевую.

8.2.1. Вход и выход идентичных производителей

Я выйду и войду
в пространство из пространства.
Я выйду и войду
из времени во время.
Я выйду и войду
в причину из причин.
Входя и выходя,
я не замечу,
что меня
уже
нет.

Анна Свирщинская (19091984)

Рисунок 8.6 демонстрирует три краткосрочных равновесия репрезентатив­ ных фирм, а также равновесие отрасли. Если предложение выражено кривой 5, (рис. 8.6, б), то рынок приходит в состояние равновесия при цене Р и рыночном объеме Q r При этой цене репрезентативные фирмы, изображенные на рис. 8.6, а, установят объем предложения q y При данном объеме выпуска каждая фирма по­лучит экономическую прибыль, равную разнице между ценой (Р) и средними об­ щими издержками А ТС (Р АТС = я >0). Это привлечет в отрасль дополнитель­ ных конкурентов.

АТС

d 2 = mr 2 = Р 2 Pi d 3 = mr 3 = Р 3 Л

Pi

Ръ

Нулевая экономическая i MC прибыль (я = 0)

0 93 92 91 9 0 Qi Qi Оз Q

Рис . 8.6. Долгосрочное равновесие

Вхождение новых фирм в отрасль увеличит рыночное предложение, что сдви­ нет его кривую вправо. Процесс вхождения новых фирм в отрасль будет продолжать­ ся до тех пор, пока кривая рыночного предложения не достигнет положения S 2 и ли­ ния цены рыночного равновесия Р 2 не превратится в касательную к кривой АТС репрезентативной фирмы (рис. 8.6, а). При этой цене каждая фирма будет зараба­ тывать нормальную прибыль (п = 0). В результате стимул для вхождения новых фирм в отрасль исчезнет. Каждая фирма сократила свой объем выпуска с q i до q y но объем рыночного предложения увеличился с Q , до Q 2 . Причина этого в том, что в отрасли стало больше фирм.

Процесс получит обратную направленность, если первоначальное кратко­ срочное равновесие характеризуется экономическими убытками. При рыноч­ ном предложении S 3 линия рыночной цены Р 3 расположена ниже кривой АТС. Убытки вынуждают некоторые фирмы покидать отрасль. И этот процесс продол­ жается до тех пор, пока кривая предложения вновь установится в положении S 2 . Рынок вновь достиг состояния долгосрочного рыночного равновесия при цене Р при выпуске q 2 ,

Так как все фирмы на рынке считаются абсолютно одинаковыми, то их коли­ чество (п) определяется простым делением рыночного предложения на выпуск одной из них: п = Q / q .

8.2.2. Изменение размера предприятия

Нам прибыли умножить бы,
Раздаться в ширину...
Все может быть, все может быть,
Все может быть! — нуну... (ноябрь 1947)

Г. Н. Оболдуев (18981954)

Проблему вхождения в отрасль можно рассмотреть, анализируя создание до­полнительных производственных мощностей уже существующих в отрасли фирм. На рис. 8.7 каждая репрезентативная фирма сталкивается с рыночной ценой Р

Мощности ограничены, и фирмы действуют в рамках краткосрочных предельных и средних кривых издержек SMC 0 и SATC 0 . Функционируя в условиях данных краткосрочных кривых издержек, фирма уравнивает Р 0 и МС 0 , произведя объем q 0 и соответствующую экономическую прибыль.

0 90 4\ q

Рис . 8.7. Вхождение в форме расширения предприятия

Однако пребывание в данной точке будет временным явлением, если фирма сумеет снизить свои издержки, двигаясь вдоль кривой долгосрочных средних из­ держек ( LAC ). По мере того как каждая фирма увеличивает свои размеры, стре­ мясь получить выгоду от экономии масштаба, кривая предельных издержек сме­ щается вниз и направо, что в конце концов отразится на конфигурации кривой рыночного предложения.

Результат данного процесса будет аналогичным, что и при вхождении в отрасль новых фирм: объем рыночного предложения увеличится и равновесная рыночная цена сдвинется в положение Р у Каждая фирма заработает нормальную прибыль (л = 0). Процесс входа на рынок или выхода с рынка прекратится точно так же, как и утратится желание менять объем производства каждой из оставшихся на рынке фирм.

При объеме выпуска q x каждая фирма в отрасли функционирует в точке мини­ мальных долгосрочных средних издержек и эффективно использует свои произ­ водственные мощности.

8.2.3. Неоднородные производители

Эта ли вишня?
Та ли? Какая разница — обе
Требуют денег.

Исса Кобаяси (17631827)

Ситуация, изображенная на рис. 8.6, иллюстрирует невозможность постоянно­ го сосуществования эффективных и неэффективных фирм в чисто конкурентной отрасли. Это справедливо до тех пор, пока технология равнодоступна для всех су­ ществующих фирм, а также для всех потенциальных претендентов на вход в от­ расль. Фирмы, располагающие неэффективно малыми (или неэффективно круп­ ными) предприятиями, обязаны приспосабливать их размеры к эффективным параметрам, в противном случае они будут вытеснены новыми фирмами с эффек­ тивными размерами выпуска. Одновременное сосуществование мелких и крупных фирм в отрасли может быть либо переходным явлением — движением отрасли к состоянию долгосрочного равновесия, либо вызвано способностью мелких фирм обеспечить более персонализированные услуги. Однако эта последняя посылка не вполне вписывается в модель чистой конкуренции, ибо индивидуальный сервис предполагает дифференциацию продукта — структурную переменную, не прису­щую данному типу рыночной структуры, т. е. чистой конкуренции.

Тем не менее существует вероятность того, что издержки могут варьироваться среди различных производителей. Так, земли отличаются по плодородию. Те фермеры, которые владеют более плодородными землями, могут получать уро­ жай при меньших затратах. Точно так же управленческие или предприниматель­ские способности могут быть неодинаковыми у разных производителей. Фермер Иванов может быть лучше, чем фермер Петров. Процесс конкуренции не отменя­ ет этих внутренних различий: эффективная по размерам сельская фирма может вместе с тем использовать сравнительно неплодородную землю.

Особенности равновесия в отрасли с неоднородными производителями изоб­ ражены на рис. 8.8. Предположим, что существуют лишь 2 типа фирм: эффектив­ ные фирмы с издержками ниже рыночной цены (рис. 8.8, а) и предельные фирмы с издержками, равными рыночной цене (рис. 8.8, б).

В краткосрочном периоде количество конкурирующих фирм постоянно и кри­ вая предложения отрасли представляет собой горизонтальную сумму кривых пре­ дельных издержек. Однако сосуществование эффективных и предельных фирм лучше проанализировать с помощью долгосрочных кривых предложения, которые отражают эффекты входа и выхода.

Долгосрочная кривая предложения — это кривая предложения , учитывающая эффекты отраслевого входа и выхода фирм .

В долгосрочном периоде неприбыльные фирмы не могут существовать в от­ расли. Если цены упадут ниже Р 0 (рис. 8.8, в), то даже эффективные производите­ ли понесут потери.

Цена не превысит уровень Р 0 до тех пор, пока все эффективные фирмы не войдут в отрасль. На рис. 8.8,,в кривая долгосрочного спроса горизонтальна на уровне P Q до выпуска отрасли Q [, при котором каждая эффективная фирма про­ изводит q \ единиц выпуска (рис. 8.8, а). Начиная с этой точки рост цен будет способствовать увеличению выпуска эффективных фирм. И этот процесс про­ должается до тех пор, пока цена не возрастет до уровня Р*, после чего в отрасль начнут входить предельные фирмы.

При цене Р* каждая эффективная фирма предлагает q * единиц продукции, а каждая предельная фирма предлагает q 2 * единицы продукции. Долгосрочная кривая предложения вновь становится горизонтальной (на уровне Р*) до тех пор, пока все предельные производители не войдут в отрасль. На данном горизонталь­ ном участке долгосрочной кривой рыночного предложения одновременно сосу­ ществуют как эффективные, так и предельные фирмы. Цена Р* достаточно высо­ ка для того, чтобы предельные фирмы смогли получать нормальную прибыль. Однако стимулы для вхождения новых производителей в отрасль отсутствуют.

Рис . 8.8. Долговременное равновесие с неоднородными фирмами

При цене Р* фирмы, характеризующиеся более низкими издержками, полу­ чают чистую экономическую прибыль (я > 0), что изображено с помощью прямоугольника Р*АВС (рис. 8.8, а). Эта «прибыль» не является временной (площади плодородных земель абсолютно ограниченны, и не каждый желаю­ щий может их приобрести либо — что то же самое — отсутствуют потенциальные производители, обладающие особыми производственными преимуществами, ко­торые могли бы войти в отрасль). Поэтому отрасль пребывает в долговременном равновесии.

Однако не совсем корректно называть данную денежную отдачу производите­ лей, обладающих особыми характеристиками, «прибылью», так как владельцы особого метода производства или особо плодородной земли могут передать уни­кальные производственные возможности другому лицу. В этом смысле прибыль, изображенная на рис. 8.8, а в виде прямоугольника Р*АВС, является нормальной отдачей особых преимуществ, что можно рассматривать как дополнительный фактор производства. Эту дополнительную отдачу более уместно назвать эконо­ мической рентой или чистой рентой}

Экономическая ( чистая ) рента : в рамках чистой конкуренции — отдача особен­ного искусства или ресурса , находящегося в собственности относительно высоко­производительных фирм . Экономическая рента не рассматривается в качестве при­были , потому что является плодом мастерства или ресурсов особого качества .

Чистая рента не является преходящим явлением, так как предложения плодо­ родной земли или управленческого искусства определенного качества ограничен­ ны. До тех пор пока особые познания или искусство фермера могут быть равно приложимы к любому участку земли, фермер не нуждается в собственности на землю, для того чтобы получать экономическую ренту за свои уникальные спо­собности. Более того, фермер может предложить на рынке свое уникальное ис­ кусство и зарабатывать экономическую ренту, будучи наемным работником. Это относится и к другим личностям, обладающим уникальными способностями: ар­ тистам, ученым, спортсменам и т. п.

• 1 В отличие от квазиренты (временного явления).

8.2.4. Три вида долгосрочных кривых предложения

Три долгих
В степях дорога долгая.
В устах сказанье долгое.
В руках работа долгая.
Перевод Баира Дугарова

Гурбан ута

Дайдада харгы ута. Хэлэхэдэ ульгэр ута. Худэлхэдэ худэлмэри ута. Бурятская поэтическая триада

Мы выяснили, что долгосрочные кривые предложения являются либо совер­ шенно эластичными (горизонтальными), либо наклоненными вверх по мере того, как количество фирм в отрасли увеличивается. Если все фирмы сталкиваются с одинаковыми условиями издержек, то свобода входа обеспечивает, что каждая фирма производит в точке минимума долгосрочную Л ГС. Хотя увеличение спро­ са может привести к временному превышению рыночной цены над минимумом средних издержек, свобода входа обеспечивает то, что цена предложения должна вернуться к определенному минимальному уровню издержек. Этот процесс про­ иллюстрирован на рис. 8.9, а.

Oq 2q 3q ( л i)q nq Q" 0 Q*

Рис . 8.9. Кривая долгосрочного предложения

Каждая из долгосрочных кривых предложения соответствует определенному количеству фирм, чьи кривые средних издержек достигают минимума при объ­ еме выпуска q . По соседству с рыночным равновесием цена будет слегка выше Р*, как если бы существовало только п 1 производителей. При этой слегка более высокой цене каждый производитель зарабатывает маленькую экономическую прибыль, которая привлекает еще одну фирму на рынок. В результате выпуск от­ расли возрастает до nq , вынуждая цену вновь упасть до Р*, где все п фирм полу­чают нормальную прибыль. Долгосрочная кривая предложения ( S L ) является го­ ризонтальной линией, даже если краткосрочные кривые предложения ( S , S , ...) наклонны.

Напротив, если все фирмы являются неоднородными, долгосрочная кривая предложения напоминает рис. 8.8, в, за исключением того, что имеется особый от­ резок для каждого нового входящего в отрасль, как это изображено на рис. 8.9, 6. Так как в отрасли всегда остаются самые эффективные фирмы с точки зрения издержек, уместно изобразить кривую предложения фирм в виде долгосрочной кривой предложения с положительным наклоном. Отрасль может быть класси­ фицирована как отрасль увеличивающихся издержек или отрасль постоянных издержек в зависимости от того, является ли долгосрочная кривая предложения восходящей либо горизонтальной.

Неоднородность производителей не является единственной причиной того, почему долгосрочная кривая предложения может иметь восходящий наклон. Объяснение этого феномена заключается в том, что производство дополнитель­ ной отрасли увеличивает спрос на ресурсы, при этом цены затрат возрастают. Так как кривые издержек отражают цены затрат, так же как и использование затрат, более высокие цены затрат вызывают более высокие кривые издержек. Этот эф­ фект изображен на рис. 8.10, а.

о & Q 2 Q .2 О. о Gi Q 2 Q 2 Q

Рис . 8.10. Отрасли с возрастающими ( а ) и снижающимися ( б ) издержками неоднородных фирм

Исходное долгосрочное равновесие находится в точке А, где кривая спроса D l пересекает долгосрочную кривую предложения ^( Q ,). Долгосрочная кривая предложения отражает средние издержки репрезентативной фирмы: специфи­ ческий набор издержек, соответствующих отраслевому объему выпуска Q ..

Если рыночный спрос возрастает до D y рыночное равновесие подвинется в положение Q ' 2 (точка С) при условии, что цены на ресурсы останутся постоян­ ными. Однако если цены на ресурсы возрастут, кривая предложения поднимется вверх в положение S L Q 2 (точка В, а не точка А).

Это означает, что долгосрочная рыночная кривая предложения не S L ( Q ) и не S L ( Q 2 ), а скорее S *, т. е. место расположения множества точек, подобных точкам А и В.

Простой анализ спроса и предложения (глава 2) исходил из того, что предло­жение и спрос определяются внешними силами. Но это не так. Долгосрочная кри­вая предложения имеет положительный наклон в случае, если фирмы:

• являются неоднородными и ресурсные цены не меняются по мере увеличе­ния выпуска продукции;
• являются однородными, но ресурсные цены растут при увеличении выпус­ка отрасли.

Возможна ли отрасль со снижающимися издержками? Ответ на этот вопрос будет положительным, если ресурсные цены падают по мере роста выпуска от­расли. Долгосрочная кривая предложения для снижающихся издержек изобра­жена на рис. 8.10, б. Единственное различие между рис. 8.10, а и 8.10, бзаключается в том, что кривая предложения сдвигается вниз в ответ на увеличение выпуска отрасли. Отрасли со снижающимися издержками могут появиться как результат экономии масштаба в сопредельных отраслях (например уменьшение транспорт­ных издержек и т. п.).

Контрольные задания

Вопросы на повторение

1. Почему кривая спроса на продукцию совершенно конкурентной фирмы горизон­тальна, а кривая спроса для всего конкурентного рынка имеет отрицательный на­ клон?
2. Почему горизонтальная линия спроса конкурентной фирмы совпадает с линией MR ?
3. Почему пересечение линий MR и МС обеспечивает максимизацию прибыли?
4. При каких условиях фирма будет вести себя как получатель цены, даже если от­ расль представлена небольшим числом фирм?
5. Предполагает ли теория совершенной конкуренции, что каждый менеджер должен знать определение предельных издержек?
6. Что подразумевается под эффективностью краткосрочного конкурентного равно­ весия?
7. Почему фирма может продолжать производить продукцию в краткосрочном перио­ де, даже если рыночная цена меньше, чем ее средние общие издержки?
8. Почему, согласно модели совершенной конкуренции, если цена превышает АТС, новые фирмы войдут в отрасль?
9. Постройте кривые спроса и предложения для бесплатного продукта.
10. Предположим, вы знаете когото, кто получает очень хорошую прибыль на совер­ шенно конкурентном рынке, на котором другие лишь покрывают все свои издерж­ ки. Как вы можете объяснить этот феномен?
    Проблемы для обсуждения
11. Если нововведение, снижающее издержки, внедрено в более чем 80% всех фирм отрасли, то получат ли фирмы экономические прибыли? Если получат, то будут ли они стремиться к снижению цен?
    Задача
12. Пусть каждая из 1000 одинаковых фирм получает 500 р. в день и кривые предель­ ных издержек описываются формулой: МС 5 + 2 q .

• Какая минимальная цена необходима, чтобы фирма начала функционировать?
• Если Р = 45 р., каков будет выпуск каждой фирмы?
• Подсчитайте прибыль каждой фирмы, если Р = 40 р. (подсказка: ТС = 500 + + 5 q + <? 2 ).