Эх, играй мой баян
С электрогитарой,
Покупайте граждане,
Электротовары!
Мы вас так ждали,
Вы нас поймите,
Мы вам траливали,
Вы нам титимити.
Что стоишь, папаша,
Покупай галоши,
Один чуть дырявый,
Зато другой хороший!
Никогда не было, чтобы все было.
Покупай шило
И меняй на мыло.
Ролан Быков (19291998)

• Ценовая дискриминация
• Двухэтапная оплата (двуставочный тариф)
• Ценообразование пиковых нагрузок
• Сопутствующие продукты
• Монопсония
• Факторные издержки
• Двусторонняя монополия
• Чистая монополия
• 4 фактора возникновения монополий
• Точка Курно
• Изопрофита
• Монопольная власть
• Индекс Лернера
• Потери общества от монополизации
• Проведение в поисках ренты
• Кривая предложения монополиста

В главе 8 мы изучали чистую конкуренцию — одну из двух полярных рыноч­ных структур. Теперь целью нашего рассмотрения является противоположная рыночная структура — чистая монополия.

Чистая монополия — это рыночная структура , в которой существует единственный продавец товара , не имеющего заменителей ; этот продавец не находится под влия­ нием и не влияет на цены и выпуск других продаваемых продуктов .

Подобно чистой конкуренции, чистая монополия является теоретической аб­страктной категорией, ибо в реальной действительности обнаружить чистую монополию практически невозможно. Пожалуй, проще встретить примеры моно­полии, обращаясь к советской истории нашего государства. Так, в СССР суще­ствовало единственное предприятие по производству швейных машинок в По­дольске, единственное предприятие по производству фильтров для сигарет в Армянской ССР. Советское руководство, основываясь известным высказывани­ем В. И. Ленина, стремилось превратить социалистическую экономику «в еди­ную фабрику», в чем немало преуспело.

Несмотря на то что в реальности примеры чистой монополии чрезвычайно редки, некоторые элементы этой рыночной структуры проявляют себя как по­стоянно действующая сила, в том числе и на конкурентных по своей сути рын­ках. К примеру, появление принципиально новой технологии приводит к постоянному притоку на рынки абсолютно новых типов товаров. И фирма, впервые внедряющая такие товары, какоето время может удерживать монопольное поло­жение (до тех пор, пока данную технологию не освоят другие фирмы).

Рассмотрим чистую монополию как одну из четырех главных рыночных струк­тур на основе структурных переменных, приведенных в главах 7 и 8.

Таблица 9.1
Структурные переменные чистой монополии

Чистая монополия (табл. 9.1) отличается от чистой конкуренции (см. табл. 8.1) тремя параметрами из семи: вопервых, в отрасли существует лишь один прода­вец (а не много, как в условиях чистой конкуренции); вовторых, продукт не име­ет заменителей, т. е. абсолютно дифференцирован. Это означает, что перекрестная эластичность спроса по цене между продуктом монополиста и другими продукта­ми либо очень низка, нулевая, либо даже отрицательна. Втретьих, вход в отрасль новых фирм невозможен.

В реальной жизни даже монополисты испытывают своего рода периферийную конкуренцию отдаленных и частичных субститутов: так, почта ощущает некоторое соперничество со стороны телефонных компаний. Газовые компании могут сопер­ничать с электроэнергетическими как поставщики топлива. Однако перекрестная эластичность спроса товара монополиста и дальних заменителей не столь высока.

Существуют 4 фактора, каждый из которых или их сочетание приводит к тому, что фирма становится монополией.

Вопервых, монополия может стать результатом нововведений и новаций.

Не все индивиды обладают одинаково творческими или инициативными каче­ствами. Принципиальное открытие нового товара или технологии, защищенное патентом, дающим исключительное право получения выгоды на всех стадиях ис­пользования изобретения, порождает монополию. Пока ктото способен произ­водить принципиально новый и уникальный продукт, держать технологию его создания «в секрете» — до тех пор существует возможность монополии.

Вторая экономическая сила, которая имеет возможность создать монопо­лию, — это экономия от масштаба. Как уже отмечалось в главе 6 (параграф 6.4.1), существуют отрасли, в которых рыночный спрос может быть недостаточным для поддержания большого числа (или даже нескольких) эффективных фирм. Возмож­на ситуация, при которой в отрасли способен эффективно работать лишь один про­изводитель. Такая ситуация получила название «естественной монополии» и ха­рактерна для многих общественных благ (энергетика, железнодорожный транспорт и т. п.). К примеру, в городе самым эффективным решением будет создание одной водопроводной городской сети, а не двухтрех конкурирующих между собой: не­возможно представить ситуацию, при которой, к примеру, четные дома на Невском проспекте обслуживались бы одной водопроводной компанией, а нечетные — ее конкурентом. Если такая ситуация и возникнет, то двум конкурирующим между собой фирмам все же выгоднее будет слиться, превратиться в монополию, так как при этом они способны существенно снизить свои издержки производства.

Естественная монополия существует , когда экономия от масштаба позволяет од­ной фирме удовлетворять весь рыночный спрос . Другими словами , экономия от масштаба настолько значительна по отношению к рыночному спросу , что на рынке не может эффективно существовать больше одного производителя .

В параграфе 6.4.1 мы отмечали особенность формы кривой долгосрочных средних издержек ( LAC ) естественной монополии (рис. 6.16): кривая представ­ляет собой нисходящую линию. А это значит, что самый дешевый способ удов­летворить потребности в продукции отрасли заключается в том, чтобы сконцент­рировать производство данного продукта в руках одной фирмы.

Например, на рис. 9.1 отражено, что единственная фирма может производить Q * единиц продукции при средних издержках LAC ( Q *), в то время как если бы тот же рынок поделили между собой две фирмы, то долгосрочные средние издержки выросли бы до величины LAC ( Q */2).'

Третьим фактором возникновения монополии является исключительная соб­ственность на важнейшие средства и приметы производства. Одним из наглядных примеров такой монополии является деятельность фирмы «Де Бирс Даймонд Майнз», которая контролирует большинство мировых разработок по добыче и поставке необработанных алмазов. Монополистами данного рода можно считать и владельцев виноградников в провинции Шампань.

• 1 В дальнейшем (уже в данной главе) мы рассмотрим феномен естественной монополии более подробно.

Рис . 9.1. Естественная монополия

Четвертым фактором существования монополии является государственная политика. Государство может создавать и поддерживать монополии, предостав­ ляя исключительные права экономической деятельности определенным фирмам. Это достигается путем предоставления таким фирмам лицензий .или определен­ ных привилегий.

Переоценка ценностей. Процесс
Мучительный. По правде ценник правьте.
Есть у всего цена и вес,
Не преуменьшите их. Но и не набавьте. ( 1996)

А. А. Манделъ

Главное, что отличает монополию от конкуренции, состоит в том, что монопо­лист является ценоустановителем, а не ценополучателем. Э условиях чистой мо­нополии кривая спроса фирмы и отрасли — это одно и то же. Действительно: мо­ нополист контролирует выпуск всей продукции отрасли. Тем самым монополист способен манипулировать ценой, чтобы найти на линии спроса наиболее прием­ лемую для себя точку, которой соответствует объем выпуска, максимизирующий прибыль фирмы. Чисто конкурентная фирма, напротив, не способна самостоя­тельно устанавливать цену, так как является ценополучателем.

9.2.1. Максимизация прибыли в краткосрочном периоде

Как измельчал характер рынков:
Веселья — нет,
Азарта — нет.
Где блеск словесный поединков
И прочих рыночных примет?
Всю радость жизни застилая,
Над всеми властвует она —
Неумолимая и злая
Ее Величество Цена. (1993)

В. Г. Ходулин

Вернемся к главе 3 (параграф 3.2), в которой мы рассматривали взаимосвязь между прямой эластичностью спроса по цене и совокупной выручкой (рис. 3.5). Тогда мы выяснили, что если кривая отраслевого спроса ( D ) линейна, то линия предельной выручки ( MR ) также линейна, причем угол наклона MR в два раза кру­че, чем угол наклона D . К примеру, если алгебраическое выражение линии спроса составляет D ( P ) = а bQ , то выражение линии предельной выручки: MR = а 2 bQ . Условие максимизации прибыли монополии ( MR = МС) изображено на рис. 9.2. Фирма устанавливает объем выпуска в точке ( F ), где предельный доход ( MR ) ра­ вен предельным издержкам (МС).

Рис . 9.2. Определение цены и выпуска монополиста

Точка пересечения линий MR и МС , определяющая комбинацию монопольной цены ( Р т ) и монопольного выпуска ( QJ , называется точкой Курно .

Объем выпуска (СУ), соответствующий точке Курно, обеспечивает фирме мак­ симальную прибыль.

Монопольному объему выпуска Q ) соответствует монопольная цена Р . При этом краткосрочные издержки фирмы на единицу продукции составят величину ()В, выручка на единицу продукции — QJG , а прибыль на единицу продукции — GB . В связи с этим совокупная выручка от продажи всей продукции составит: TR = Р т х () или равна площади прямоугольника P m GQJ ). Совокупные издержки равны площади прямоугольника CBQJ ), а прибыль монополии в краткосрочном периоде — разнице между совокупной выручкой и совокупными издержками, т. е. площади заштрихованного прямоугольника P m GBC

В ситуации, когда общие средние краткосрочные издержки вырастут до вели­ чины SAC V монополия получит нулевую прибыль при оптимальном выпуске. Если же средние краткосрочные издержки вырастут до величины SAC 2 — моно­ полия получит отрицательную прибыль, равную величине прямоугольника C m HGP m . Превращение монопольной прибыли в нулевую или отрицательную мо­ жет быть как по причине роста издержек, так и сокращения спроса (сдвиг линии спроса на монопольный товар влево и вниз).

Таким образом, обладание монопольной властью на рынке не гарантирует положительной экономической прибыли. Как и в случае совершенной конкурен­ции, монополист покинет отрасль лишь в том случае, если цена на его товар ока­ жется ниже средних переменных затрат при оптимальном выпуске. Даже если монополия не сможет возместить свои постоянные издержки в коротком периоде (на рис. 9.2 линия SAVC не показана, но она расположена ниже линии SAC ), она все же будет продолжать оставаться на рынке.

«Правило большого пальца»

Как мы уже знаем (см. главу 3, формула 3.5а), между предельной выручкой ( MR ), ценой (Р) и прямой ценовой эластичностью спроса (г\) существует следующая зависимость:

MR = MC = P (1 + ). (9 1)

Л v " '

После преобразований формулы 9.1 получим значение цены:

РМС

1 + 1' (9.2)

Л

Данная формула представляет собой так называемое «правило большого паль­ ца»: если известна эластичность спроса по цене и предельные издержки, то мож­ но подсчитать ориентировочную цену продукта монополии.

К примеру, если МС = 10 р., а г) = 3, то оптимальная монопольная цена долж­на быть установлена на уровне примерно 15 р. При МС = 10 р. и г\ = 4 оптималь­ ная монопольная цена составит примерно 13,33 р.

На основе «правила большого пальца» (формула 9.2) составим таблицу цен, которые должен устанавливать монополист на свою продукцию при разных по­ казателях ценовой эластичности спроса (табл. 9.2) при условии, что МС = 10 р.

Как следует из данных таблицы, монополист максимизирует прибыль только при|г)|> 1.

Чем больше величина эластичности \ г \\, тем больше цена Р будет близка к предель­ным издержкам ( МС ), тем больше монополистический рынок похож на рынок чистой конкуренции , тем больше монопольная цена ( Р т ) приближается к предельным из­держкам ( МС ).

При |г)| = 1 цена оказывается неопределенной величиной (в знаменателе фор­ мулы 9.2 — «ноль»).

Из формулы 9.2 следует также, что монополист никогда не будет действовать в условиях малоэластичного спроса (при |г|| < 1). В этих условиях MR всегда < 0, в то время как МС всегда > 0. Возвращаясь к рис. 3.5 (в главе 3), отметим, что макси­ мум прибыли монополиста возможен при выпуске, не большем Q = А (на рис. 9.2 это также точка Л). В точке А общая выручка монополиста (77?) достигает макси­ мума, а предельная выручка ( MR ) падает до нуля.

Таблица 9.2
Монопольные цены при изменении ценовой эластичности спроса ( «правило большого пальца» )

Выбор монопольной цены на основе изопрофит

Величину монопольной цены (Р т ) и монопольного выпуска ( Q m ) можно вывести аналитическим методом с помощью карты изопрофит 1 , т. е. кривых равных при­ былей. Обозначим общие издержки монополии в виде функции:

TC = k + IQ .

Тогда n = PQ TC = PQ k lQ .

Решим это уравнение относительно Р. В результате получим уравнение изо профиты:

Р1 + (n + k)/d

class="style1">0 От Q

Рис . 9.3. Максимизация прибыли с помощью карты изопрофит

Графики изопрофит (рис. 9.3) имеют вид гипербол. Чтобы определить, какая комбинация значений Р т и Q ^ обеспечивает монопольной фирме максимум при­ были (тс), нужно на карту изопрофит наложить график отраслевого спроса.

Точка касания линии отраслевого спроса к наиболее отдаленной от начала ко­ ординат изопрофите даст искомую комбинацию монопольной цены и прибыли.

• «Изос» (греч.) — равный; профит (англ.) — прибыль.

9.2.2. Монопольная власть и издержки ( потери ) общества

Я потерял дом...
Но нужен ли дом страннику? Я потерял сон...
Но нужен ли сон ратнику? Я потерял тыл...
Но нужен ли тыл первому? Я потерял пыл...
— А вот без него скверно... ( 18 июля 1996)

Алексей Хованский

На монопольном рынке равновесие устанавливается при Р > МС. Это значит, что производственные ресурсы используются неэффективно. Этот вывод исхо­дит из того, что если потребители готовы заплатить за единицу дополнительного блага больше, чем требуется для его потребления, то увеличение производства данного блага сопровождается ростом общественного благосостояния.

Если для конкурентной фирмы цена равна предельным издержкам, то фирма, обладающая монопольной властью, способна установить цену выше предельных издержек. Следовательно, мерой монопольной власти является величина превы­шения цены, максимизирующей прибыль, над предельными издержками. Эта мера монопольной власти была предложена в 1934 г. А. Лернером и получила наи­менование индекса монопольной власти Лернера { Lr ):

Т РМС

Lr = — p — (93)

Причем 0 < Lr < 1. Для чистой конкуренции Lr = 0. Чем больше монопольная власть, тем больше величина Lr . На основании формулы 9.1 можно выразить ин­декс монопольной власти через ц:

т РМС 1

~ p ~ = ^' (94)

где г\ к — эластичность отраслевого спроса при объеме реализации, соответствую­щем точке Курно.

Источники монопольной власти. Итак, монопольная власть заключается в способности устанавливать цену выше предельных издержек. Как показывает формула 9.4, чем меньше эластичность спроса на товар, производимый фирмой, тем большей монопольной властью фирма обладает. Три фактора определяют эластичность спроса на товар, производимый фирмой.

1. Эластичность рыночного спроса на товар данного типа. Если на рынке дей­ствует лишь одна фирма, то кривая спроса на ее товар совпадает с кривой ры­ночного спроса. В этом случае степень монопольной власти зависит только от эластичности рыночного спроса. Но если на рынке конкурируют несколько фирм, то эластичность рыночного спроса устанавливает нижний предел элас­тичности спроса на товар каждой фирмы. К примеру, если эластичность ры­ночного спроса равна 2, а эластичность спроса на товар каждой фирмы 3, то эластичность спроса для каждой из них не может быть меньше 2.
2. Число фирм на рынке. Монопольная власть каждой фирмы снижается по мере того, как растет число фирм на рынке.
3. Взаимодействие фирм. Фирмы в отрасли могут и не конкурировать между собой и даже вступить в сговор. Эта проблема более подробно будет обсуж­даться в главе 11 («Олигополия»). Здесь же отметим, что монопольная власть меньше, если фирмы в отрасли агрессивно конкурируют, и больше — если они сотрудничают.

Потери общества, возникающие вследствие монополизации производства, можно проиллюстрировать при помощи излишков потребителя и производителя (рис. 9.4).

На монопольном рынке для того, чтобы максимизировать прибыль, объем производства монополиста должен соответствовать пересечению линий MCnMR (точка Курно). Таким образом, монополист должен производить Q ^ выпуска при Р т цене. На конкурентном рынке конкурентная цена (Р) должна соответство­вать объему продукции ((У), т. е. находиться на пересечении кривой среднего до­хода ( AR ), которая совпадает с кривой спроса ( D ), с кривой предельных издержек (МС). Посмотрим, как меняется излишек, если перейдем от конкурентной цены и выпуска к монопольной цене и выпуску.

Оставшийся излишек потребителей ( GBP m )

Сокращение излишка потребителей ( P ,„ BFP C + BCF )

Безвозвратные потери (ВСА)

О От Ос О

Рис . 9.4. Потери общества от монопольной власти

Потери потребителей будут состоять из двух частей. Вопервых, изза повы­шения цены с уровня Р с до уровня Р т покупатели теряют часть излишка, равного площади прямоугольника P m BFP c Эти покупатели должны платить более высо­кую цену за прежний товар. Вовторых, другие покупатели попросту не могут платить более высокую цену за прежний товар. Они теряют излишек в размере площади треугольника BCF . Таким образом, совокупное сокращение излишка по­требителя составит величину Р т ВСР с .

Производитель, в свою очередь, получит прибыль, равную площади прямо­угольника P m BFP c , так как он продает свой товар по более высокой цене. Но при этом он теряет часть своего излишка (площадь треугольника FCA ) изза сниже­ния объема выпуска.

Таким образом, в результате установления монопольного выпуска и цены:

• часть излишка потребителя переходит к производителю (площадь прямо­угольника Р BFP C );
• безвозвратные потери потребителя составляют величину BCF , а безвозв­ратные потери производителя — величину FCA .

Итак, безвозвратные потери (издержки) общества от монопольной власти составят величину треугольника ABC . Чем больше излишка потребителя перехо­дит к производителюмонополисту (величина прямоугольника P m BFP c ), тем больше общественные издержки существования монополии.

По расчетам специалистов, потери общества от деятельности монополий мо­гут достигать от 4 до 13% валового продукта. 1 Данные потери включают в себя также расходы, обусловленные так называемым поведением в поисках ренты, т. е. доходы правительственных институтов и чиновников, оберегающих некото­рые предприятия от конкуренции. 2 Фирмы платят политикам не только и не столько за улучшающие их положение привилегии, сколько за то, чтобы избе­жать ухудшения своего положения вследствие тех или иных действий государ­ства. Концепция извлечения ренты в данном случае в центр своего внимания ста­вит активное рациональноэгоистическое поведение политиков.

9.2.3. Отсутствие кривой предложения монополиста

При продаже одним обойтись можно глазом, А при купле не лишними будут сто глаз.
АрноДобас (16641727)

В главе 8 мы выяснили, что конкурирующая фирма имеет четко выраженную кривую предложения (параграф 8.1.2). Эта кривая строилась исходя из заданной рыночной цены и соответствовала уровню выпуска продукции, при котором пре­дельные издержки и цена равны между собой. В масштабе отрасли кривая пред­ложения определялась суммированием по горизонтали совокупности кривых предложения отдельных фирм, т. е. здесь использовался тот же метод, что и при определении кривой рыночного спроса.

Для монополиста кривой предложения не существует . Причина заключается в том , что монополист не является ценополучателем , т . е . не существует однозначно­го соответствия между ценой и предельным доходом при перемещении по кривой рыночного спроса .

Рассмотрим рис. 9.5 и 9.6. собственная кривая отраслевого спроса. В данном случае объем выпуска, на который указывает точка Курно, будет предлагаться по разным ценам в зависимости от угла наклона линии спроса.

• 1. Рисунок 9.5 показывает, что при заданной кривой предельных издержек (МС) монополии в точке Курно могут пересекаться одновременно две (и боль­ше) кривые предельной выручки ( MR ), каждой из которых соответствует
• 1 Cowling К ., Mueller D. The Social Cost of Monopoly //Economical Journal. 1978. Vol . 88. Aug .
• 2 Весьма интересное исследование по этому поводу выполнил А. П. Заостровцев (см. А. П. Заостровцев. Вымогательство ренты в рентоориентировапном обществе. СПб., 2000; А. П. Заостровцев Рентоориентированное поведение: потери для общества //Вопросы экономики. 2000. № 5. С. 3144).

О Q „ MR X MR 2 Q

Рис . 9.5. Одинаковый объем предложения по разным ценам

О Qi 0.2 МЙ ?* Q

Рис . 9.6. Разные объемы предложения по одинаковой цене

Рисунок 9.6 показывает, что несколько точек Курно, соответствующих разным кривым спроса, могут показывать на одну и ту же цену, по кото­рой в зависимости от наклона линии спроса будет предлагаться различ­ное количество продукции. По мнению английского экономиста Ф. Уикстида (18441927), никаких кривых предложения вообще не существует, а то, что называют кривой предложения, на самом деле является кривой спроса на деньги со стороны продавцов. 1

• 1 Подробнее об этом см.: Блауг М. Экономическая мысль в ретроспективе. М., 1994. С. 452453.

Будем считать, что монополист не имеет никакой кривой предложения. Со­стояние его дел характеризуется правилом предложения, которое заключается в приравнивании предельного дохода к предельным издержкам.

Но для людей и богатства границ не указано точных,
И кто владеет казной, большей, чем прочие все,
Жаждет удвоить ее: ибо досыта кто всех насытит?
Средствами прибыль добыть смертных людей одарил
Промысл бессмертных богов, но в богатстве и гибель
таится,
Карой для тех иль других шлется от Зевса она.

Солон ( VII ' VI вв. до н. э.)

В краткосрочном периоде производственные возможности предприятия огра­ничивают монополиста рамками кривых краткосрочных издержек, например рамками кривых SATC i и SMC t на рис. 9.7. Однако объем выпуска ( Q ( ), максими­зирующий прибыль в коротком периоде, отнюдь не максимизирует ее в долго­срочном периоде, так как в последнем случае объем выпуска мог бы производи­ться при меньших издержках на единицу продукции (если бы монополист имел возможность увеличить размер своего предприятия). Поэтому рациональный монополист увеличит размер своего предприятия таким образом, что будет в кон­це концов действовать в рамках краткосрочных кривых издержек SATC 2 и SMC 2 и выпускать объем продукции Q r При возросшем объеме производства на более крупном предприятии SMC 2 = MR (в соответствии с краткосрочной максимиза­цией прибыли) выпуск не может осуществляться при еще более низких единич­ных издержках (так как при этом объеме выпуска SATC 2 = LAC ). Важ«о отметить, что экономических сил, которые бы принудили монополиста действовать в точке минимума кривой LAC ( b точке Q '), в данном случае не существует. Монополист, действующий на одном предприятии, не обязательно будет эффективным с точ­ки зрения общественно необходимых затрат.

Кривая LA С достигает своего минимума при объеме выпуска Q '. Однако ры­ нок не способен обеспечить двух производителей. Поэтому условие эффективно­ сти (Р = МС при объеме Q *) не может быть достигнуто ни при монополии, ни при конкуренции. В сущности, в данном случае нет резонных оснований для подоб­ ных сравнений, ибо чисто конкурентная отрасль в этих условиях существовать не может. Сравнение было бы возможным лишь в том случае, если бы рынок был достаточно велик для поддержания значительного количества эффективных предприятий. В таком случае можно было бы сравнивать конкурентную отрасль и монополиста, имеющего множество предприятий.

Если монополист действует на «большом» количестве идентичных предприя­тий, ситуация может быть проиллюстрирована с помощью рис. 9.8. На рис. 9.8, а рассматривается одно предприятие. Каждое «репрезентативное» (представитель­ное) предприятие имеет эффективный размер: краткосрочные линии SATC и кри­вая SMC совпадают с минимумом LAC . С точки зрения всей фирмы решение вы­ пуска фирмы в краткосрочном периоде определяется суммированием кривых SMC с MR . С количеством предприятий п 1 решение достигается в точке А на рис. 9.8, б. В этой точке, однако, фирма использует существующие мощности сверх эффек­ тивной нормы и может исправить ситуацию, добавив еще одно предприятие.

О q ' q ' О Q * = nq * ft . Q

Рис . 9.8. Долгосрочное равновесие монополии со многими предприятиями

С добавлением еще одного предприятия краткосрочная кривая SMC сдвинется вправо и фирма максимизирует прибыль при объеме выпуска Q *. Каждое отдель­ ное предприятие действует в точке минимума SATC ( q * на рис. 9.8, а). И общий объем выпуска фирмы равен: Q * = nq *. Монополия является «отраслью с постоян­ ными издержками», и долгосрочная кривая LMC горизонтальна — издержки на единицу продукции не могут подняться выше минимальных SATC .

До тех пор пока рынок способен поддерживать множество эффективных пред­ приятий, размеры отдельных предприятий и объем их выпуска будут одинаковы­ ми как при монополии, так и при конкуренции. Общий же объем выпуска будет ниже в условиях монополии (в условиях конкуренции общий объем выпуска равен Q c ). Но в условиях монополии будет и меньше предприятий. Таким образом, можно сде­ лать вывод, что монополии с множеством предприятий минимизируют свои ин­дивидуальные издержки точно так же, как и конкурентные предприятия.

Оро; цеу схуорш; eujiv oi 5 e tt |<; щщ. Еутаьв ссуорсс^егу naai TieXonovvqaioc , E Ј, eaxi кои Meyaeuai кои Воаатоц, Еф соте rccoAevv ярое ере Лара^сс 5е рл Ayopccvopouc ; 5е тг|е ссуорас; кссбкттссиш Tpeie хощ Xaxovmc , тоиаб щачхас, ек Aercpcov .
Аристофан (446385 до н. э.)

Вот рынка моего границы новые, Пелопонесцам торг я разрешаю здесь. Мегарцам разрешаю и беотянам, Но чтоб со мною торговать, не с Ламахом. А рынка назначается надсмотрщиком Вот этот крепкий лепрейский кнут.
Перевод Адриана Пиотровского

Существование монополий и монопольной власти часто провоцирует государ­ство к всевозможным мерам «справедливого» регулирования.

Регулирование монополий может осуществляться по следующим направле­ниям:

• налогообложение;
• ограничение размера монополии;
• ограничение цен.

1. Налогообложение. Последствия введения налога на выпуск в условиях мо­нополии существенно отличаются от тех, которые возникают в условиях чистой конкуренции. При монополии цена продукта может возрастать на величину, зна­чительно превышающую размер налога. Рассмотрим это на конкретном приме­ре (рис. 9.9).

О 02 Oi Q

Рис . 9.9. Последствия введения акцизного налога на продукт монополии

Допустим, единица продукции монополии облагается налогом в t ден. ед. так, что монополист должен платить государству t ден. ед. за каждую проданную еди­ницу выпуска. В таком случае издержки (МС) фирмы соответственно возрастают на t ед. Это приводит к значительному росту цены и падению выпуска.

Регулирование естественных монополий. В последние годы одной из акту­альных проблем экономической жизни является проблема естественных монопо­лий. Прежде всего это касается судьбы РАО «ЕЭС России». Единая Энергетиче­ская Система России остается самым крупным высокоавтоматизированным комплексом, обеспечивающим производство, передачу и распределение элект­роэнергии и централизованное оперативнотехнологическое управление этими процессами. В ее состав входят 440 тепловых и гидравлических электростанций мощностью соответственно 131,3 и 40 млн кВт и АЭС мощностью 21 млн кВт, а также 2,5 млн км ЛЭП всех классов, в том числе свыше 30 тыс. км основных ЛЭП напряжением 500,750 и 1150 кВт. 1 Российское акционерное общество энергетики и электрификации (РАО «ЕЭС России») было учреждено в декабре 1992 г. в ка­честве головной холдинговой организации, контролирующей основную массу предприятий электроэнергетики.

РАО «ЕЭС России» является типичной естественной монополией, и ее мик­ роэкономическую модель можно проиллюстрировать при помощи рис. 9.10.

Рис . 9.10. Естественная монополия и регулирование цены

Как уже отмечалось, естественная монополия существует в том случае, когда эко­ номия от масштаба позволяет лишь одномуединственному предприятию удовлет­ ворить весь рыночный спрос. При этом входные барьеры основаны на технологиях, отражающих естественные законы природы (технологии). На рис. 9.10 экономи­ческие условия, приводящие к естественной монополии, изображены при помощи кривых спроса ( D ), предельного дохода ( MR ), средних долгосрочных издержек ( LAC ) и долгосрочных предельных издержек ( LMC ). В отсутствие какойлибо регу­ лирующей активности естественная монополия максимизирует прибыль, произво­дя объем Q ^ при цене Р . В этих условиях естественная монополия получит моно­польную прибыль объемом, равным площади прямоугольника Р ВСА.

Допустим, что общество посчитало, что выпуск Q ^ «слишком мал», а цена Р «слишком высока». Регулирующая альтернатива подразумевает попытку, вопер­ вых, усилить конкуренцию «сломом» монополии на большое число независимых фирм или, вовторых, регулирования монопольной цены.

2. Ограничение размера монополии (Проект Анатолия Чубайса). Данный вариант уничтожения естественной монополии вряд ли можно считать эффективным: новые малые фирмы, скорее всего, попытаются снизить свои издержки, стремясь увеличить размеры собственных предприятий. Кроме того, некоторые из них неизбежно разорятся и будут вынуждены покинуть отрасль. Чтобы под­ держать все вновь созданные фирмы в отрасли, государство будет вынуждено на­ ложить ограничения на размеры предприятий в данной отрасли и постоянно сле­ дить за тем, чтобы предотвратить стихийное укрупнение фирм (а это стоит денег налогоплательщиков). Ограничение размеров фирм поднимет рыночную кривую предложения небольших фирм на искусственно высокий уровень, скажем на уро­ вень S (рис. 9.10).

• 1 См.: Маламед Л. Рыночное трансформирование электроэнергетики России // Рынки электроэнергии. Новосибирск, 1999. С. 175.

Вновь созданные мелкие предприятия обречены стать неэффективными. При­ чем цена и выпуск будут примерно такими же, как и в случае нерегулируемой естественной монополии. Даже если потребители от всего этого ничего не выиг­рают и ничего не проиграют (а скорее всего, проиграют, так как издержки произ­ водства, а значит и цены, возрастут), издержки общества неизбежно возрастут, ибо «процесс регулирования» потребует затрат, кроме того, неизбежно неэконо­ мичное дублирование капиталов.

В лучшем случае вместо единой естественной монополии в масштабах государ­ства сложится множество региональных естественных монополий. Однако единая энергетическая система страны (важный компонент экономической безопасно­ сти государства) будет утрачена.

Мне нравятся эти Чубайсы, Что лихо немцуют страну Под музыку венского вальса, У всех вызывая «ну, ну...»
(1998)
А. М. Марласов

Естественная монополия может исчезнуть вследствие уменьшения размера ми­ нимально эффективного масштаба производства (рис. 9.11). Исчезновение есте­ ственной монополии происходит тогда, когда технологические изменения резко со­ кращают минимально эффективный размер предприятия (сдвиг кривой Л С влево) при неизменной величине cipoca ( D ), либо при резком увеличении спроса (сдвиг кривой спроса D вправо). Среди факторов, способных изменить положение кривой средних затрат (АС) или спроса ( D ), можно отметить численность населения, прин­ ципиальную модернизацию технологий, либерализацию экономических отноше­ ний и др.

Рис . 9.11. Исчезновение естественной монополии

3. Регулирование монопольной цены. Допустим, государство решило устано­ вить цену и выпуск на уровне Р и Q v т. е. в соответствии с условием LMC = D (рис. 9.10). В этом случае монополист будет нести убытки, равные площади пря­моугольника EFGP V Фирма уйдет из отрасли, если не будет получать соответ­ ствующие субсидии (опять же за счет налогоплательщиков).

Более практичным решением является установление цены на уровне Р 2 ( JLAC = = D ). При этой цене объем выпуска фирмы равен Q 2 (рис. 9.10). В этих условиях монополист будет получать нормальную (нулевую экономическую) прибыль. Необходимость в субсидиях отпадет.

Если установленная административная цена базируется на предельных или средних издержках, результатом может быть довольно курьезный результат: уста­новление ценового потолка вынуждает монополиста увеличивать объем выпуска. Этот эффект совершенно противоположен тому, что имеет место при свободной конкуренции. Этот кажущийся парадокс объясняется следующим образом. Цено­ вой контроль делаег линию спроса ( D ) пологой, а значит, и линия предельного до­ хода ( MR ) также становится более пологой. Поэтому величина оптимального вы­пуска монополиста ( Q m ) как результат пересечения линий МС и MR стремится вправо — что и приводит к стремлению монополиста расширять производство.

Ценовое регулирование естественной монополии чревато рядом проблем. Вопервых, каждое регулирование не обходится без издержек. Необходимы уси­ лия аудиторов для оценки деятельности регулируемой монополии. Вовторых, регулируемая фирма имеет склонность преувеличивать объем своих издержек. Втретьих, при ограничении деятельности фирмы ее менеджеры теряют склон­ ность к поиску оптимальных стратегий и т. п.

Пусть от мыслей торгашеских
Морщины — ров.
В моз1 вбирай купцовский опыт! (1922)

В. В. Маяковский (18951930)

Если фирма получает возможность выйти за рамки жесткой структуры рынка совершенной конкуренции, то она тем самым перестает быть ценополучателем и становится ценоустановителем, т. е. монополистом. Монополистическая модель обеспечивает теоретическую основу для анализа политики ценообразования фирмы. Модель чистой конкуренции не способна служить объектом исследова­ ния политики ценообразования, так как подразумевает, что фирма не имеет цено­ вой политики как таковой: цена задается совершенно конкурентной фирме как нечто данное. Если же фирма обладает рыночной властью, то она способна уста­ навливать цены для достижения основной цели: присвоения излишка потребите­ ля и превращения его в дополнительную прибыль фирмы.

Основная цель стратегий ценообразования фирмы — присвоение различными способами излишка потребителя и его перераспределения в пользу производителя ( продавца ).

Наиболее распространенные стратегии монополистического ценообразова­ния:

• ценовая дискриминация;
• двухэтапная оплата (двуставочные тарифы);
• ценообразование пиковых нагрузок;
• сопутствующие продукты.

1 Рассмотрим данные стратегии подробнее.

9.5.1. Ценовая дискриминация

Както раз один
Деревенский простой старик
По ошибке забрел
На роскошный рынок цветов.
Ничего не сказав,
Испустил он глубокий вздох.
Этот тяжкий вздох
Никого не привлек в толпе...
«За один пучок
Темнокрасных свежих цветов
Десяти дворов
Деревенских семей налог!»

Бо Цзюйи (772846)

Понятие ценовой дискриминации и трех ее видов (степеней) было введено в экономическую теорию английским экономистом Альфредом Пигу (18771959).

Ценовой дискриминацией 2 называется практика установления продавцами разных цен для разных покупателей или групп покупателей на однородное благо ; при этом различия в ценах не связаны с издержками производства и доставки блага на рынок .

На практике мы ежедневно сталкиваемся с ценовой дискриминацией. Это все­возможные льготы для некоторых категорий граждан: транспортные, оплата жи­лья, посещение зрелищных учреждений и многое другое.

Для осуществления эффективной ценовой дискриминации необходимы три условия:

Вопервых, покупатели или группы покупателей должны быть сегментирова­ны (взаимно разделены): необходима идентификация и разделение двух или не­скольких покупателей или рынков, для того чтобы предотвратить практику пере­продаж дешевых благ между покупателями.

• 1 В реальной жизни поведение монополиста отнюдь не ограничивается только этими стратегиями: жизнь гораздо многообразнее. Для пытливых студентов предлагаем ознакомиться с такими стратегиями монополистического ценообразования, как «пространственная ценовая дискриминация» (См.: Гальперин В. М., Игнатьев С. М., Моргунов В. И. Микроэкономика. Т. 2. СПб., 1999. С. 119123); «комплектование» и «реклама» (См.: Пин дайкР. С, РубипфельдД. Л. Микроэкономика. М., 2000. С. 450465).
• 2 Discriminatio (лат.) — обособление, различение; dis crimino (лат.) — разделять, рассекать.

Вовторых, покупатели должны демонстрировать различную индивидуальную ценовую эластичность спроса на благо при данном уровне цен.

Втретъих, на рынке должна отсутствовать ценовая конкуренция со стороны фирмсоперников, с тем чтобы исключить изменение установленного монополи­ей уровня цен.

Факторы сегментации покупателей:

• Пространственные (продажа в городе и деревне, разных районах города и т. п.).
• Временные (разные цены на одно благо в зависимости от времени суток и се­зона).
• Доходы потребителей (услуги врачей, юристов и т. п. для разных соци­альных групп).
• Объем потребляемого блага (минимальная партия и т. п.).
• Социальный статус потребителя (учащиеся, пенсионеры, военнослужа­щие и т. п.).

9.5.1.1. Дискриминация первой степени

Этот уникальный бармен И ровно столько,
Не спрашивает заказа. Сколько требуется.
Он оценивает одним взглядом Едва я вошел,
Состояние ваших нервов, Он принялся сбивать для меня коктейль:
Состояние вашей спутницы, Порция разочарования,
Состояние вашего кошелька Порция одиночества
И приносит то, что нужно. И двойная порция надежды.

Борис Штейн (1969)

Цеповая дискриминация первой степени (или совершенная) относится к слу­чаю, при котором монополист способен устанавливать разную цену для каждой отдельной единицы предлагаемого товара.

Ценовая дискриминация первой степени : продажа каждой единицы блага по ее цене спроса .

Если монополист имеет возможность назначать различные цены за каждую еди­ницу продукции, то каждый отдельный покупатель будет платить за каждую еди­ницу продукции, которую он хотел бы иметь, максимально возможную для него цену. Тем самым ценовая дискриминация первой степени происходит при макси­мальной сегментации рынка.

Если оценка монополистом платежеспособности и индивидуального спроса каждого покупателя точна, то это приведет к ситуации, изображенной на рис. 9.12. Первая единица блага будет продана первому покупателю по цене Р самой вы­сокой возможной цене при существующих условиях спроса. Вторая единица бу­дет продана второму покупателю по цене Р 2 , третья — третьему по цене Р 3 и т. д. По существу, монополист движется вдоль линии рыночного спроса к точке А, где последняя единица блага продается по цене Р*.

Поскольку каждая единица блага продается покупателю по наивысшей цене из возможных (по резервной цене каждого потребителя), то на таком рынке не образу­ется излишка потребителей: весь излишек поступает производителю. В результате производитель не склонен ограничивать выпуск, как бы он сделал в стандартных условиях чистой монополии. Рыночному равновесию соответствует точка пересе­чения кривых спроса ( D ) и предельных издержек (МС), тем самым объем выпуска будет точно таким же, что и при условии чистой конкуренции!

Р'

О От Ос О"

Рис . 9.12. Ценовая дискриминация первой степени

Однако принципиальным различием между совершенной дискриминацией и чистой конкуренцией является то, что покупатели полностью лишаются своего потребительского излишка, который полностью присваивается монополистом. Иными словами, в данном случае нет никакой разницы с точки зрения размеще­ния ресурсов, но существует принципиальное различие в размещении доходов и богатства. Решение является эффективным в том стандартном смысле, что по­терь богатства с точки зрения общества нет.

Вывод : при дискриминации первой степени продавец имеет возможность опреде­лить платежеспособность каждого конкретного покупателя , а значит , и предложить для него соответствующую цену на товар .

Совершенная ценовая дискриминация — это идеализированная концепция, о чем говорит и само слово «совершенная», но она представляет теоретический ин­терес, поскольку дает пример иного, нежели конкурентный рынок, эффективного механизма размещения ресурсов. В жизни примеров совершенной ценовой диск­риминации встречается немного. Например, в небольшом городке практикующий врач может назначать своим пациентам разные цены, зная их платежеспособность. Стихотворение Б. Штейна, взятое в качестве эпиграфа к данному параграфу, — об­разец поэтического описания подобной ситуации.

9.5.1.2. Дискриминация второй степени

Шел Арбатом, вдруг в тумане
Тихо с правой стороны —
Хриплый голос: «Хэв ю мани?»
Для тумана все равны. (1999)

В. Б. Моргачев

Как уже отмечалось, на практике продавцу нелегко оценить резервную цену каждой единицы товара. Гораздо проще оценить отдельные партии предлагаемого продукта. Рис. 9.13 иллюстрирует пример ценовой дискриминации второй степени.

Рис . 9.13. Ценовая дискриминация второй степени

Дискриминация второй степени : продажа отдельных партий товара по различным ценам .

В данном случае монополист сначала предлагает для продажи Q f единиц при цене P v затем Q 2 единиц по цене Р 2 , т. е. продает всю продукцию двумя партиями. В реальной жизни количество партий товара может быть самым различным. Резуль­тат ценовой дифференциации второй степени весьма напоминает дискриминацию первой степени. Продавец производит больше товара (хотя и меньше, чем при чис­той конкуренции), чем он производил бы, если бы существовала единственная цена продажи, и присваивает большую часть (хотя и не весь) избытка потребителя. 1

Ценовая дискриминация второй степени может быть иллюстрацией рыноч­ной ситуации, получившей известность как « skimming » (практика снятия сли­вок). Появившийся на рынке новый продукт начинает продаваться по довольно высокой цене. По данной цене товар станут покупать те потребители, которые полагают, что такой цена будет оставаться и впредь или которые не желают ждать ее падения. Поэтому в течение определенного периода времени первая партия товара объемом в Q t будет продаваться по цене Р, (что выше, чем в случае, если бы весь товар продавался целиком по монопольной цене Р*).

По мере насыщения ажиотажного спроса монополист снизит цену до уровня Р 2 и продаст остатки товара второй партией. Осуществляя ценовую дискриминацию второй степени, монополист хоть и не добился присвоения всего излишка потре­бителя, как в случае совершенной дискриминации (первой степени), но он увели­чил свою прибыль по сравнению с тем, как если бы товар продавался не двумя партиями, а весь сразу (по цене Р*).

• 1 На рис. 9.13 представлен случай, при котором монополист не может установить более двух цен. При этом должны быть выполнены два условия: (1) MR t = Р 2 и (2) MR 2 = MC ; MR l — стандартная кривая предельного дохода при условии, если существует возможность устано­вить лишь одну цену на всю товарную массу. Объем первой партии не должен превышать точки А, при которой MR , = Р . Кривая спроса для второй партии начинается в точке А, а MR 2 строится так, как если бы вертикальная ось (ординат) переместилась из положения 0 в положение Q ,. Выпуск этой партии будет распространяться до точки В, где MR 2 = МС.

Нетрудно сообразить, что на чем большее количество партий способен монопо­лист разделить свой товар и продавать каждую партию по особой цене, тем боль­ше дискриминация второй степени приближается к дискриминации первой степе­ни. В самом деле: при дискриминации первой степени величина товарной партии, по сути, совпадает со спросом отдельного покупателя.

На практике ценовая дискриминация второй степени часто принимает форму различных скидок (ценового дисконтирования). Перечислим некоторые из них:

• скидки на объем поставки (чем больше заказ, тем выше скидка к цене);
• кумулятивные скидки (сезонные билеты на железной дороге дешевле разовых);
• ценовая дискриминация во времени (разные цены на утренние, дневные и вечерние сеансы в кино) и т. п.

Вывод : при ценовой дискриминации второй степени продавец хотел бы , но не мо­жет точно определить платежеспособность покупателей .

Поэтому продавец прибегает к практике продажи товара партиями, и величи­на товарной партии во многом зависит от выбора покупателя.

9.5.1.3. Дискриминация третьей степени

Немых обсчитали.
Немые вопили.
Медяшек медали
Влипали в опилки.
И гневным протестом,
Что все это сказки,
Кассирша, как тесто,
Вздымалась из кассы. (1958)

А. А. Вознесенский

Ценовая дискриминация третьей степени : ситуация , при которой рыночный спрос разбит на два ( или больше ) сегмента ( группы покупателей ) с различными фун­кциями спроса . Для каждой группы покупателей монополист устанавливает цены та­ким образом , чтобы общая прибыль достигла максимума .

Вероятно, самой распространенной формой ценовой дискриминации на прак­тике является дискриминация третьей степени. В данном случае покупатели «раз­делены» на различимые (по какимлибо видимым параметрам) группы, в результа­те чего рыночный (отраслевой) спрос разбивается на два или более рыночных сегмента. Ситуация разделения рынка на два сегмента изображена на рис. 9.14.

Каждый рыночный сегмент характеризуется особой линией предельного дохо­да ( MR l или MR 2 ), но общей линией предельных издержек (МС), ибо весь выпуск произведен при одинаковых условиях (транспортные издержки во внимание не принимаются). Для того чтобы максимизировать прибыль, монополист должен решить две взаимосвязанные проблемы.

Вопервых, независимо от объема производства общее количество выпускае­мой продукции следует распределить между группами покупателей таким обра­зом, чтобы предельные доходы всех групп были одинаковы. В противном случае монополист не сможет получить максимальной прибыли. Например, сложилась ситуация, при которой MR { > MR T Что должен делать в такой ситуации монопо­лист? Он должен увеличить объем реализации товара для первой группы и со­кратить для второй. Этого можно достигнуть, снижая цену для потребителей пер­вой группы и поднимая цену для потребителей второй группы.

О Ол Q 2 Q *

Рис . 9.14. Ценовая дискриминация третьей степени

При очень незначительном объеме выпуска весь товар следует полностью про­давать на рынке 2, так как это*г рынок характеризуется большей величиной пре­дельного дохода. Как только выпуск достигнет величины, соответствующей точ­ке Е, часть его начнет продаваться и на рынке 1. При дальнейшем увеличении выпуска товарная продукция будет распределяться между двумя рынками таким образом, чтобы предельные доходы обоих рынков были одинаковы ( MR t = MR 2 ). Выполнение этого условия гарантирует максимизацию совокупного дохода от двух рынков.

Вовторых, монополист должен определить величину общего выпуска для двух рыночных сегментов. После завершения первой задачи (распределения выпуска между двумя сегментами) вторая задача выполняется на основе условия: MR = = МС, чему соответствует точка С на рис. 9.14. Издержки последней произведен­ной единицы ( Q *) равны MR независимо от того, продана ли она на рынке 1 или на рынке 2.

Таким образом, задача максимизации прибыли требует, чтобы были выполне­ны два условия:

• MR t = MR 2 = MR (максимальный доход при данном выпуске);
• MR = МС (достижение выпуска максимальной прибыли).

Теперь вспомним, что предельный доход можно выразить через ценовую элас­тичность спроса:

MR = Р (\ + 1/ riJ .

Тогда:

МД, = Р,(1 + —), a MR 2 = Р 2 (\ + —).

Если MR X = М/? 2 , то:

Р 1= 1 + 1/Т] 2

Р 2 1 + 1/л," Отсюда следует важный вывод.

Вывод : при ценовой дискриминации третьей степени наибольшая цена будет на­значена для покупателей с менее эластичным спросом .

Если же эластичность для обеих групп одинакова, то монополист установит одинаковые цены на каждом рынке, несмотря на факт, что он практикует цено­ вую дискриминацию третьей степени.

9.5.2. Двухэтапная оплата ( двуставочные тарифы )

Дамы и господа! Вход непрерывный. Плата дешева неимоверно! А чудес навидитесь без счета.
ЮхасДьюла (18891937)

Как мы выяснили, причина существования ценовой дискриминации заклю­ чается в стремлении монополиста к получению максимума экономической при­ были. Успех выполнения этой задачи зависит от способности монополиста сег­ ментировать рынки. Двуставочные тарифы ( two part tariffs ) могут решать ту же задачу в случае, если рыночная сегментация незаконна или слишком обре­ менительна.

Двуставочный тариф ( двойной тариф , двухэтапная оплата ) — это ценовая по­литика , при которой покупатель вносит плату за право приобретения товара ( право доступа к товару ), а затем ( купив такое право ) дополнительно оплачивает потребле­ние каждой единицы товара .

Итак, прежде всего покупатель осуществляет вступительный взнос за право доступа на рынок. Получив такое право, он приобретает столько товаров и услуг, сколько сочтет необходимым. Данная практика получила весьма широкое рас­ пространение. Так, инвестор, покупающий место на бирже, платит за привилегию непосредственно участвовать в потенциально доходном рынке. Парки отдыха, коммунальные службы, кооперативные магазины, спортивные клубы также очень часто прибегают к двухэтапной оплате.

Модель двухэтапной оплаты изображена на рис. 9.15, а. К примеру, продавец устанавливает плату, равную площади треугольника S 0 , за право приобретать то­ вар по цене Р 0 . При этом излишек потребителя S 0 равен максимальной плате за право приобретения товара.

О <?? Q * QPQ 1 Q

Рис . 9.15. Двуставочные тарифы

В данном случае покупатель получает возможность купить q ° единиц товара. Если цена упадет до уровня P v а величина закупок q и плата за право покупки S увеличатся (соответственно до q ' и 6° + AS ), то покупатель должен увеличить свой вступительный взнос.

Задача продавца — определить оптимальную комбинацию вступительного взноса ( F ) и цену использования (Р), при которых прибыль достигает макси­ мума. Эта задача отнюдь не проста (рис. 9.15, б). При данной цене товара увели­чение вступительного взноса ( F ) снижает излишек потребителя (5). Потребитель должен сравнить свой излишек (5) со вступительным взносом ( F ). Если 5 < F , то рациональный потребитель воздержится от покупки.

Увеличение вступительного взноса ( F ) сдвигает рыночную кривую D влево и вниз, т. е. все больше покупателей начинают покидать рынок. Этот эффект ус­ ложняет выполнение задачи, но одновременно дает инструмент для ее решения. Для данного количества покупателей (га) на рынке вступительный взнос ( F ) должен соответствовать минимальному излишку потребителя среди га покупа­ телей, которые,приобретают товар при данном объеме.

Задача может быть проанализирована при помощи двух упрощающих допу­щений: (1) количество покупателей (га) принимается за величину постоянную; (2) кривые спроса не пересекаются.

Допущение (1) подразумевает, что кривая рыночного спроса ( D ) неподвижна. Допущение (2) дает возможность «ранжировать» индивидуальные кривые спро­ са ( d , d y ... d n ) от самого низкого уровня к самому высокому, подразумевая при этом, что для любой данной цены количества единиц товара, закупаемые индиви­ дами, ранжированы аналогичным же образом: q { < q 2 < ... < q n . При этих допуще­ ниях рыночный объем спроса ( Q ) определяется как сумма q , которая должна пре­ восходить величину щ х (ведь q { — минимальный объем закупок потребителя с минимальным спросом):

п

<2 = Х<7, > nq v

1=1

Предположим, что монополист первоначально установил цену Р 0 (рис. 9.15, б). При этой цене он продает общий объем товаров величиной Q 0 , и покупатель с наименьшим спросом купит <Д, внося вступительный взнос аЬР 0 (как и каждый из п покупателей). У монополиста не будет желания понизать цену (увеличить объем товара Q ) при условии, что MR = МС в точке А.

Если количество продаж возрастет от Q 0 до Q }, цена упадет с Р 0 до P v вступи­ тельный взнос возрастает на P 0 bcP v или приблизительно на q l AP . При бесконечно малом увеличении рыночного спроса ( dQ ) изменение величины вступительного взноса F можно представить следующим образом:

dF dP

Тогда предельный доход монополиста равен:

MR* = MR + n^ = P+(Qn qi )^.
dQ dQ

Так как nq { <0, то MR < MR * < Р, то кривая MR * лежит между кривой спроса D и кривой предельного дохода MR (рис. 9.156). Следовательно, цена максимиза­ ции прибыли фирмы (Р*) и объем выпуска ( Q *) определяются пересечением ли­ ний MR * и МС. Так как MR * находится между кривой MR и кривой спроса D , равновесное состояние при двуставочном тарифе занимает промежуточное поло­ жение между чистой монополией и чистой конкуренцией.

Таким образом, эффект от введения двуставочного тарифа подобен эффекту, вызванному ценовой дискриминацией.

Вывод: выбор оптимальных параметров двухэтапной оплаты требует большей информации, чем выбор единой монопольной цены. В случае с двухэтапной оп­ латой недостаточно знать предельные издержки (МС) и кривую совокупного спроса ( D ). Вместе с тем знать кривую спроса для каждого конкретного потреби­ теля ( d ) практически невозможно. Однако для монополиста может быть весьма ценной информация о степени разброса объемов спроса индивидуальных потреби­ телей. И здесь действуют следующие 2 правила:

1. Если спрос разных потребителей на товар монополиста примерно одина­ков, то имеет смысл установить цену Р на уровне, близком к предельным издержкам (МС), а плату за вход сделать высокой. Это оптимальный для монополиста случай, так как возникает реальная возможность присвоить большую часть излишка потребителя.
2. Если спрос разных потребителей значительно отличается друг от друга, то лучше установить Р на уровне, существенно превышающем предельные издержки, а плату за доступ сделать невысокой. Но в данном случае двухэтапная оплата не столь эффективна.

9.5.3. Ценообразование пиковых нагрузок

Он TUYxavei Xvxvonowq wv . Да, видишь: ламповщик он. До него в делах

Про Tov jiev ouv порой впотьмах блуждали мы ощупью,

e \|/ r ) Xo « pcou Ј v ev акотсо та лрауцата, сейчас же все решаем в чадном дыме лампы.
vuvi 5 ratvxa лро<; Xu ^ vov PouXeuajiev .

Аристофан (446385 до п. э.) Перевод Адриана Пиотровского

Условия спроса для многих важных товаров и услуг могут значительно разли­чаться во времени (в течение суток, недели, сезона или года). Например, наиболь­ший спрос на электричество наблюдается с 8 до 17 часов; при этом спрос зависит от климата, географической широты и времени года. Точно так же спрос на меж­дугородний телефон выше в рабочие часы и в рабочие дни, чем в ночные часы и в выходные.

Периоды относительно высокого спроса на электроэнергию называются пико­выми, а минимального спроса — минимальными. В связи с этим возникает интерес­ная экономическая проблема: производители должны обеспечить соответствую­щие мощности как для пиковых периодов, так и для периодов минимального потребления электроэнергии. Если мощности созданы для пиковых периодов, то они будут недоиспользоваться в периодах минимального потребления электро­энергии. Однако если мощности созданы для периодов минимального потребле­ния, то они не смогут обеспечивать периоды пикового спроса.

Таким образом, колебание спроса во времени порождает две основные пробле­мы: (1) определение оптимального режима существующих мощностей и (2) опре­деление оптимального объема мощности.

Определение оптимального режима существующих мощностей. Ценовая политика играет чрезвычайно важную роль как при контроле производственных издержек, так и при обеспечении эффективного использования мощностей.

Политика ценообразования пиковых нагрузок для данного уровня мощности ( Q ') может быть определена с соблюдением двух основных правил:

• во время минимальной нагрузки цена устанавливается на уровне предель­ных издержек (МС), т. е.Р^Ь при Q { < Q ';
• во время пиковой нагрузки цена соответствует равновесному рыночному уровню Р 2 при Q 2 = Q'.

При минимальной нагрузке мощности должны быть достаточными для обес­печения спроса. В это время единственными издержками являются прямые опе­рационные затраты. Цена на энергию, превышающая предельные издержки (ве­личину Ь), приведет к недогрузке мощности.

Однако это простое правило не применимо для пиковых нагрузок. Установле­ ние цены при пиковой нагрузке на уровне b приведет к сбою в поставках. Поэтому цена за энергию должна быть установлена исходя из максимального спроса.

Применение этих двух правил проиллюстрировано на рис. 9.16, а. Пиковым нагрузкам соответствует линия спроса D y а минимальным — D v Объем имею­ щихся мощностей установлен на уровне Q ' и измеряется в кВт/ч.

Эксплуатация

<2 i Q 2 <2 з Мощность

Рис . 9.16. Эффективное использование мощностей при пиковой нагрузке

Предельные издержки в краткосрочном периоде состоят только из издержек эксплуатации ( SMC = b ). Предельные же издержки в долгосрочном периоде включают в себя не только издержки эксплуатации, но и издержки по поддержа­ нию пиковой мощности ( LMC = b + с). При существующей мощности Q ' в режи­ ме минимального эффекта цена равна P t = b , а в пиковом режиме — Р

Таким образом, до достижения уровня Q ' кривая предельных издержек LMC представляет собой горизонтальную линию, а при уровне Q ' становится верти­ кальной, показывая тем самым, что сверх этого уровня дополнительный выпуск не может быть получен ни при каких издержках.

Определение оптимального объема мощности. До сих пор мы исходили из того, что предельные издержки в краткосрочном режиме равны: SMC = Ь, а пре­ дельные издержки в долгосрочном режиме — LMC = b + с.

Абстрагируемся от издержек эксплуатации (Ь) и сместим кривые спроса ?>, и D 2 вниз на величину (Ь), как это показано на рис. 9.16, б. При спросе на энергию, равном Q v линия спроса D { пересекает ось абсцисс.

Если пиковый период длится в течение 16 ч в сутки, а период минимальной нагрузки — 8 ч, то относительные веса цен спроса составят w 2 2/3 и да, = 1/3, как это изображено на рис. 9.16, б.

Кривая спроса на мощность представляет собой множество точек суммарных цен спроса, взвешенных с учетом периода времени, к которому относятся данные цены.

Общая кривая спроса на мощность состоит из трех отрезков. На первом отрезке, от 0 до Q ,, оба периода представляют пиковый спрос и цены в этих двух периодах превышают величину Ь. Взвешенная сумма спроса (линия D ) на рис. 9.16, б, «разби­ вает на части» расстояние между двумя кривыми спроса в отношении 2/3 к 1/3.

На втором отрезке, от Q , до Q 3 , единственный спрос на мощность исходит от по­ требителей второго периода, и кривая спроса на мощность ( D ) отстоит на 2/3 рас­ стояния от оси абсцисс и на 1/3 от D 2 .

На третьем отрезке для мощностей выше Q 3 спрос на мощности отсутствует до тех пор, пока потребители второго периода не начнут использовать дополнитель­ные единицы мощностей, т. е. пока цены не будут уменьшены ниже уровня Ь.

Оптимальный уровень мощности (?>*) определяется уравниванием спроса на мощность и предельных издержек мощности в точке Е, где 2/3 (Р 2 Ь) = с. В этой точке общий доход превышает издержки использования и равен заштрихованной площади, но распространяется лишь на 2/3 времени. Общие издержки мощности равны площади четырехугольника OcEQ r

Итак, мы определили: (1) оптимальный объем мощности; (2) оптимальную эксплуатацию этой мощности; (3) оплату эксплуатации мощности (в отсутствие субсидий). Условие оптимальности состоит из трех компонентов:

1. w 2 (Р 2 Ь) = с (оптимальная мощность).
2. Q 2 = Q * (оптимальная пиковая эксплуатация).
3. P i =* b (оптимальная эксплуатация при минимальной загрузке мощностей).

Таковы общетеоретические принципы ценообразования в области энергети­ ки, учитывающие особенности пиковых нагрузок.

9.5.4. Сопутствующие продукты

Что песьего, что бесьего
(Поди попробуй, взвесь его!)
Наворочено месива,
В котором заключается
Безвольный хор случайностей
Людской тоски террариум... (1947)

Г. Н. Оболдуев (18981954)

Сопутствующее производство имеет место, когда один производственный про­ цесс монополиста дает два или более различных продукта.

Сопутствующие продукты : два ( или более ) продукта , появившихся в результате единого производственного процесса , так что издержки не могут быть обоснованно распределены между совместными продуктами .

Порой сопутствующие продукты просто выбрасываются на свалку, причем некоторые из них способны создавать серьезные проблемы (загрязнение воды, воздуха, почвы, ядерные отходы). Классическим примером являются домашний скот (например говядина и шкуры, мясо и шерсть и т. д.) и двойные химические продукты (кислород и водород и т. п.).

Интересная экономическая проблема, которая возникает в этой ситуации, за­ключается в том, что совместные издержки нельзя обоснованно разделить между совместными продуктами. Если производится говядина, то издержки по произ­водству шкур — нулевые, и напротив. В связи с этим главное в проблеме ценооб­разования сопутствующих продуктов заключается не в стремлении распределить издержки между продуктами, а сравнить эффект совместного дохода двух (или более) продуктов с их издержками производства.

На рис. 9.17 по оси абсцисс измеряются: (1) объем производства Q (количе­ство скота), (2) объем продаж каждого из сопутствующих продуктов Q x и Q 2 (мясо и шкуры). Если фирма продает все произведенное мясо и шкуры, то:

Q , Q 2 = Q *

Издержки производства для мяса и шкур неразделимы (так как это продукты единого процесса производства) и равны МС. Но продаются мясо и шкуры раз­дельно, а значит являются источниками двух доходов. В связи с этим следует раз­личать предельный доход от шкур ( MR ,) и предельный доход от говядины ( MR 2 ).

Р

MR* MR 2

MR* t

О Qi=Q 2 =Q* Q'iQ' = Q'i Q

Рис . 9.17. Максимальная монопольная прибыль от совместных продуктов

Правило максимизации прибыли состоит в производстве такого количества скота (точка А), при котором вертикальная сумма линий предельных доходов пе­ресечет линию предельных издержек:

MR l + MR 2 = МС.

Но что произойдет, если, например, кривая МС пересечет линию MR на том ее участке, где MR = MR 2 ?

В этом случае необходимо считать, что MR ^ = 0 и определять цену на товар, традиционно проводя вертикаль вверх от точки Курно до пересечения с кривой спроса ( D ), которая на данном графике не изображена по соображениям масшта­ба. В данном случае фирма будет определять цену исходя из условия МС = MR 2 , считая, что MR i = 0. Производители скота не будут выбрасывать сопутствующий продукт (в данном случае — шкуры) до тех пор, пока его реализация способна осуществляться по положительным ценам.

В настоящее время фирмы индустриальных стран уделяют проблеме утилиза­ ции сопутствующих продуктов все более пристальное внимание.

Купил недавно шестисотый «Мерседес», Хватило баксов, даже в долг не влез, Шестьсот машин где легче разместить... Да в Лужниках, пришлось и их купить.
Ю. Близнецов

В главе 7 мы упоминали о такой неосновной рыночной структуре, как моно­псония. Под монопсонией понимается рыночная ситуация, когда множеству продавцов противостоит один покупатель (см. табл. 7.2). Естественно, что этот покупатель приобретает монопсоническую власть, которая позволяет ему при­ обретать товар за меньшую цену, чем та, которая существовала бы на конкурен­ тном рынке.

Сколько товара должен приобретать покупатель, обладая монопсонической властью? В данном случае следует исходить из основного принципа микроэконо­ мики — увеличивать покупки до тех пор, пока полезность от последней приобре­тенной единицы товара не сравняется с предельными издержками на ее покупку ( MU = МС).

В главе 4 (параграф 4.2.1) мы выяснили, что кривая индивидуального спроса на любое благо ( D ) совпадает с кривой предельной полезности ( MU ) этого това­ ра, выраженной в деньгах, т. е. график предельной полезности монопсониста бу­ дет кривой его спроса ( MU = D ).

Теперь посмотрим, что представляет собой график предельных издержек мо­ нопсониста.

Если бы покупатель был конкурирующим, то он не имел бы возможности вли­ ять на цену товара. Тогда издержки конкурирующего покупателя на покупку еди­ ницы товара были бы одинаковы и равнялись бы цене товара (МС = Р). На рис. 9.18 изображена ситуация, в которой расходы покупателя на единицу товара постоян­ ны, т. е. в данном случае (в случае конкурентного покупателя) средние фактор­ные издержки на единицу товара ( AFC ) равны предельным факторным издерж­ кам ( MFC ) и равны рыночной цене ( AFC = MFC = Р).

О Q * Q

Рис . 9.18. Покупка в условиях конкуренции

Средние факторные издержки ( AFC — average factor costs ) — расходы фирмы на единицу покупаемого продукта .

Предельные факторные издержки ( MFC — marginal factor costs ) — прирост об­щих издержек фирмы в связи с увеличением использования какого либо перемен­ного фактора ( или ресурса ) на одну единицу покупаемого продукта .

О От Qc Q

Рис . 9.19. Покупка в условиях монопсонии

Предположим теперь, что фирма является единственным покупателем товара. На рис. 9.19 изображена модель покупки в условиях монопсонии. Теперь кривая рыночного предложения ( S F ) отнюдь не совпадает с кривой предельных фактор­ных издержек ( MFC ). Кривая рыночного предложения ( S F ) показывает, сколько фирма должна заплатить за единицу товара в зависимости от общего объема по­ купки, т. е. для монопсониста кривая рыночного предложения совпадает с кривой его средних расходов ( S F = AFC ).

Так как кривая средних издержек ( AFC ) имеет положительный наклон (воз­ растает по цене), то кривая предельных расходов ( MFC ) лежит выше кривой сред­ них расходов, ибо решение приобрести дополнительную единицу товара увели­ чивает цену, которую необходимо заплатить за весь приобретенный товар, а не только за последнюю единицу. 1

Таким образом, оптимальный для монопсониста объем покупки находится на пе­ ресечении кривых спроса ( D ) и предельных факторных расходов ( MFC ). Цена за еди­ницу товара, которую заплатит монопсонист, находится на кривой предложения: при цене Р т производители предложат монопсонисту продукцию в объеме Q ^ Объем по­ купок и цена будут меньше, чем в условиях конкурентного рынка «2 m < Q . и Р т < Р с ).

Котангенс наших отношений
В прямую линию сводим,
Но мы заученно сидим,
Но мы душевно хорошеем
И верить весело должны
В возможности, как в параллели,
Которые, пусть мы хотели,
Здесь быть не могут сведены. ( IX . 1978)

Н. В. Бренников

Как мы уже упоминали в главе 7 (параграф 7.2), под двусторонней монополи­ ей понимается такой тип строения рынка, при котором сторону предложения представляет монополист, а сторону спроса — монопсонист (монополия, ограни­ ченная монопсонией). Особенность двусторонней монополии проиллюстрирова­ на на рис. 9.20.

Монополист исходя из модели поведения монополии, в случае если бы он про­ давал свой товар конкурирующим покупателям, установил бы цену на уровне Р при объеме Q t (этот объем и цена на линии спроса D соответствуют точке Курно (А): пересечению линий МС и MR ). Однако монополисту противостоит не мно­ жество конкурирующих между собой покупателей, а единственный монопсонист, который также стремится реализовать свою монопсонистическую власть (поку­ патель обладает рыночной властью и поэтому стремится максимизировать соб­ ственную прибыль), т. е. предложить собственную цену продавцу.

Линия МС для продавца является линией предложения фактора ( S F ) для по­ купателя: положительный наклон этой кривой свидетельствует о том, что по мере увеличения закупок монопсонист вынужден платить все более высокую цену за каждую единицу. Линия МС = S F определяет условия вне контроля покупателя и показывает количество продукции, которое монополистпродавец желает реали­зовать при различных ценах.

• 1 Для того чтобы получить уравнение кривой предельных факторных издержек, запи­ шем уравнение кривой факторного предложения (5 f ) как зависимость цены от объема производства: Р = P ( Q ). Тогда совокупные факторные расходы ( TFC ) равны произведе­нию цены и количества, т. е. TFC = P ( Q ) x Q а предельные факторные расходы равны: MFC = TFC / AQ = P ( Q ) + Q (АР / AQ ).

Кривая предложения ( S F ) имеет положительный наклон (ибо AP / AQ > 0). Это значит, что предельные расходы больше средних ( MFC > AFC ).

Р

Л

Pi

О Q .2 Ол . G '

Рис . 9.20. Двусторонняя монополия

Увеличение затрат покупателя (его предельные издержки) вызваны увеличе­нием его закупок, что отображает линия MFC на рис. 9.20. Монопсонист исходит из условий поведения монопсонии: он хотел бы купить Q ^ товара по цене Р 2 , что соответствует точке В (в параграфе 9.4 мы выяснили, как отыскать эту точку).

Таким образом, разброс предлагаемых цен (между P t и Р 2 ) и предлагаемых объ­емов (между Qj и Q 2 ) в двусторонней модели может быть весьма существенным, и окончательная цена сделки зависит исключительно от способности двух сторон вести торг.

В реальной жизни ситуацию двусторонней монополии можно представить, к примеру, на рынке труда индустриально развитых демократических стран: моно­полии там на деле могут противостоять активные профсоюзы, реально отражаю­щие интересы трудящихся. В современной России таких профсоюзов пока нет, как не было их и при советской власти.

1. Почему кривая спроса на продукцию монопольной фирмы имеет отрицательный наклон? Чему равна MR, когда кривая спроса имеет единичную эластичность?
2. Почему кривая MR пересекает ось абсцисс посередине расстояния от пересечения этой же линии кривой D ?
3. Почему не существует кривой предложения монополии?
4. Каковы источники монопольной власти? Приведите примеры.
5. Какие факторы определяют степень монопольной власти фирмы?
6. Чем более прибыльна фирма, тем большую монопольную власть она имеет. Так ли это?
7. Может ли монополистическая фирма перераспределить в свою пользу весь потре­бительский излишек?
8. Всегда ли результатом существования монополии являются более высокие цены и более низкий объем производства по сравнению с чистой конкуренцией?
9. Каковы общественные издержки монопольной власти?
10. Почему выпуск монополиста увеличится, если правительство вынудит его снизить цену?
11. Как монопсонист выбирает количество товара, которое ему следует приобрести?
12. В чем суть двусторонней монополии?
    Проблемы для обсуждения
13. Перед вами отрывок из фольклорного произведения «Садко богатый гость» — одного из древних российских стихотворений, собранных и записанных в конце XVIII в. Киршею Даниловым.

А и зачали пить пива ячные. А и тут мужики новгородские

Напившись молодцы уже допьяна, Тето де речи его записывали.

А и с хмелю тут Садко захвастался: А и выпили канун, пива ячные,

«А и гой еси вы, молодцы, славны купцы! И заставили Садка ходить по Новугороду,

Припасите вы мне товаров во Новгороде, Закупати товары во Новегороде

По три дни и по три уповода, 1 Тою ли ценою привольною.

Я выкуплю те товары по три дни, А и ходит Садко по Новогороду,

по три уповода, Закупает он товары повольной ценою:

Не оставлю товаров ни на денежку, Выкупил товары во Новегороде,

Ни на малу разну полушечку; Не оставил товару ни на денежку,

А токо ли я товары не выкуплю, Ни на малу разну полушечку.
Заплачу казны вам сто тысячей».

Определите:

Является ли данная ситуация моделью монопсонии?

Изобразите график монопсонии.

Как вы понимаете понятие «повольная цена»? По какой цене продукт покупается на монопсоническом рынке?

Чем вышеприведенная поэтическая ситуация отличается от «классической» моно­псонии?

Поясните свои рассуждения графически.

14. Прочитайте следующее стихотворение М. И. Ладнюка (19321990).

Производитель и потребитель, Определяется здесь цена.

А между ними — торговый ряд. — Ну, дорог, ты, брат...,

Один побежденный, другой — победитель, — Поищи дешевле.

Доволен один, а другой не рад. Хочешь за так получить навар?

Стоят, друг друга сверля глазами: Ну, тогда сам садись на землю —

Отдашь подешевле? Произведи вот такой товар.

Дороже — на. И потребитель рубли считает, Кучками, штучками и весами Выветрив скупость, стал щедр и добр.

• 1 Уповод — промежуток времени в несколько часов; срок.

Рынок условия предлагает, Другой в кармане итожит урон.

А ты плати, не вступая в спор. Неслыханно прост баланс у базара —

Купить подешевле, продать подороже — И возмущаться нечего тут:

Таков извечный базара закон Сколько одни принесут товара,

Один доходы свои итожит, Другие столько же унесут.

Определите:

Какая рыночная структура здесь изображена?

Изобразите это графически.

Как вы относитесь к утверждению, выраженному в последних четырех строках сти­ хотворения? Прокомментируйте.

Задача

15. Фирмамонополист продает товар, спрос на который равен: Q = 1000/Р 2 . Линия издержек в краткосрочном периоде имеет вид STC = 2000 + 5 Q , а линия издержек в долгосрочном периоде: LTC = 6 Q .

• Какую цену следует назначить фирме, чтобы максимизировать прибыль в кратко­срочном периоде? Чему при этом будет равен объем продаж и прибыль? Имеет ли смысл прекратить производство в краткосрочном периоде?
• Какую цену следует назначить в долгосрочном периоде? Каковы будут объем продаж и прибыль? Имеет ли смысл прекратить производство в долгосрочном периоде?
• Могут ли предельные издержки монополии в краткосрочном периоде быть ниже, чем в долгосрочном?